Злети та падіння NFT: трансформація від бульбашки до реального IP
Один. Завершення буму NFT
Останній розквіт ринку NFT завершився випуском токенів Pudgy Penguins, а випуск токенів Doodles на Solana також не викликав суттєвого резонансу. Yuga Labs продовжує скорочувати обсяги бізнесу, навіть стосуючись свого основного IP Cryptopunks. Біткоїн NFT проєкти, які були у центрі уваги під час останньої хвилі відродження NFT, також майже знизилися до нуля; ці колись божевільні концепції тепер нікому не цікаві.
10,000 PFP проектів спочатку мали гарне бачення, сподіваючись, що через спільноту середнього розміру зможуть допомогти IP проекту знизу вгору вийти на світовий рівень. Це радикально відрізняється від традиційних IP проектів, які потребують довгострокових інвестицій значних коштів. Бар'єр входу для NFT надзвичайно низький, творці просто повинні сплатити деякі Gas-кошти, щоб продавати свої роботи на Opensea, не потребуючи підтримки галерей, іграшкових компаній або професійних команд, що призводить до появи нового IP та нового художника.
Однак, з безмежними похідними BAYC та катастрофічним підсеріалом Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає зрозумілим. Це не є формою акцій або інвестицій, а скоріше розкішним товаром з привілеями для членів. Проектна команда сподівається, що користувачі постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримати їх у безперервних інвестиціях в основну цінність розробки IP. Ця суперечність призводить до постійного страждання спільноти, оскільки очікування на винагороду від контенту може зайняти роки, а можливо, ніколи не прийде. З падінням цін на підлогу красиві ілюзії починають руйнуватися, залишаючи тільки різні спори.
Два. Парадигма управління IP у реальному світі
Якщо розглядати NFT як розкішні潮玩 покоління Z, причини їх підйому та падіння стають ще більш зрозумілими. У епоху швидких темпів відсутність підтримки контенту не є поганою річчю, адже лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко залучити покупців. У реальному світі багато відомих брендів潮玩 також не мають підтримки контенту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.
Однак, тенденції завжди короткочасні, без змісту як ціннісної основи ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою криптовалютного світу та надзвичайно низькою успішністю NFT проектів, розробники часто постійно розробляють похідні продукти навколо єдиного IP. Але реальність така, що до формування основної цінності, бум вже минув.
Успіх відомого бренду іграшок може вказати шлях для NFT. Бренд розпочав свою діяльність з представлення єдиного IP, а згодом розробив кілька власних IP. Наразі бренд володіє 12 власними IP, 25 ексклюзивними IP та понад 50 неексклюзивними спільними IP.
Смаки людей завжди змінюються, життєвий цикл одного IP обмежений, але що, якщо у вас є сотні варіантів? Наразі певна серія IP цього бренду користується великою популярністю в Європі та Південно-Східній Азії, а здатність його супутніх іграшок зберігати вартість можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеали деяких проектів Web3 врешті-решт реалізуються в Web2, це не випадковість. Нам потрібно переосмислити, що таке управління IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому цей бренд іграшок може досягти таких високих результатів за відсутності підтримки контенту.
Три, практичний шлях Pudgy Penguins
Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності. Технічні відмінності між NFT-проєктами незначні, врешті-решт це всього лише зображення. Справжнім викликом NFT є реалізація IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10,000 PFP. Деякі великі проєкти хочуть розробити метасвіт або аніме, ці ідеї справді круті, але вони потребують величезних інвестицій, і часто вони збирають кошти у членів спільноти.
У цьому швидкоплинному світі кожен прагне до швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів прагнуть до успіху за один крок. Лише кілька відомих проектів готові працювати наполегливо, і чим більше поспішатимеш, тим гірше впадеш. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж метушливою, після шкоди репутації вони продали проект за низькою ціною.
У цей час Pudgy Penguins зустріли справжнього лідера Лука Неця. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув проєкт на правильний шлях. Лука Неця дійсно створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутньої розробки ігор, кожен крок Pudgy Penguins є дуже серйозним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У всьому цьому немає нічого особливого, лише те, що потрібно робити. Виявляється, що модель IP знизу вгору у Web3 є життєздатною, але просто занадто мало проектів готові поступитися своєю гордістю.
Чотири, майбутні напрямки розвитку NFT
Майбутній розвиток NFT потребує подолання притаманних мисленнєвих рамок криптовалютної сфери. Щоб стати наступним Web3 варіантом Діснею, потрібні тривалі накопичення. Питання, чи грає рідкість NFT негативну роль у процесі масового сприйняття, вартує глибоких роздумів. Якщо розглядати NFT як споживчі товари моди, то масштаб у 10 000 одиниць може бути занадто обмеженим; якщо визначити їх як активи та способи фінансування, характерні для Web3, тоді IP врешті-решт все ж потрібно перетворити на реальні споживчі товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не постійно запускати різні підсерії.
Виходячи з унікальної культури криптовалютного простору та властивостей самого NFT, тривала орієнтація на єдину IP має свої труднощі. Як можна інновувати на основі існуючих PFP? Як перетворити єдиний проект на IP-фабрику? Це, можливо, вимагатиме від нас прийняття нових ідей, впровадження більшої кількості технологій та ігор.
П'ять, значення та вплив випуску токенів
Справжнє значення випуску токенів у NFT-проектах досі неясне. Цей підхід більше схожий на експлуатацію нижчого рівня з боку вищого, а також на розмивання первісної вартості NFT. Його, можливо, можна зрозуміти лише як спосіб, яким проекти намагаються шукати зручну ліквідність для виходу.
Від APE до DOOD, ці токени є подібними до варіантів повітряних монет. Вони зазвичай надають власникам можливості отримувати винагороду за стейкінг, права на придбання предметів у метавсесвіті, права управління тощо. В ідеалі це повинно формувати позитивний цикл власники → стейкери → розробники. Але реальність часто призводить до потрапляння в негативний цикл зниження цін на NFT, зниження доходів від видобутку, зниження цін на токени.
Для власників оригінальних NFT, хоча токени отримують частину дивідендів та прав, вони зазвичай отримують значні аеродропи під час генерації токенів, тому скарг мало. Однак у довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а спосіб розподілу деяких проектів є очевидним порушенням інтересів.
Короткострокова популярність, звісно, важлива, але довгострокове виживання проєкту є більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою станцією проєкту.
Висновок
У цю швидкоплинну, керовану дофаміном епоху ми стали свідками зростання багатьох нових IP у Web2. NFT повинні були процвітати в цю епоху, адже вони мають багато незамінних характеристик. Чотири роки тому деякі вважали їх "кібер Маотай", але реальність довела, що це більше нагадує "кібер тюльпан". Хоча небагато бажають відбудовувати на руїнах, я вірю, що під цими руїнами обов'язково приховано зерно наступного хітового IP.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
15 лайків
Нагородити
15
3
Поділіться
Прокоментувати
0/400
ValidatorVibes
· 17год тому
ngmi tbh... всі ці pfps були просто масивною невдачею управління fr
Шлях трансформації NFT-проектів: від бульбашки до перетворення у реальний IP
Злети та падіння NFT: трансформація від бульбашки до реального IP
Один. Завершення буму NFT
Останній розквіт ринку NFT завершився випуском токенів Pudgy Penguins, а випуск токенів Doodles на Solana також не викликав суттєвого резонансу. Yuga Labs продовжує скорочувати обсяги бізнесу, навіть стосуючись свого основного IP Cryptopunks. Біткоїн NFT проєкти, які були у центрі уваги під час останньої хвилі відродження NFT, також майже знизилися до нуля; ці колись божевільні концепції тепер нікому не цікаві.
10,000 PFP проектів спочатку мали гарне бачення, сподіваючись, що через спільноту середнього розміру зможуть допомогти IP проекту знизу вгору вийти на світовий рівень. Це радикально відрізняється від традиційних IP проектів, які потребують довгострокових інвестицій значних коштів. Бар'єр входу для NFT надзвичайно низький, творці просто повинні сплатити деякі Gas-кошти, щоб продавати свої роботи на Opensea, не потребуючи підтримки галерей, іграшкових компаній або професійних команд, що призводить до появи нового IP та нового художника.
Однак, з безмежними похідними BAYC та катастрофічним підсеріалом Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає зрозумілим. Це не є формою акцій або інвестицій, а скоріше розкішним товаром з привілеями для членів. Проектна команда сподівається, що користувачі постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримати їх у безперервних інвестиціях в основну цінність розробки IP. Ця суперечність призводить до постійного страждання спільноти, оскільки очікування на винагороду від контенту може зайняти роки, а можливо, ніколи не прийде. З падінням цін на підлогу красиві ілюзії починають руйнуватися, залишаючи тільки різні спори.
Два. Парадигма управління IP у реальному світі
Якщо розглядати NFT як розкішні潮玩 покоління Z, причини їх підйому та падіння стають ще більш зрозумілими. У епоху швидких темпів відсутність підтримки контенту не є поганою річчю, адже лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко залучити покупців. У реальному світі багато відомих брендів潮玩 також не мають підтримки контенту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.
Однак, тенденції завжди короткочасні, без змісту як ціннісної основи ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою криптовалютного світу та надзвичайно низькою успішністю NFT проектів, розробники часто постійно розробляють похідні продукти навколо єдиного IP. Але реальність така, що до формування основної цінності, бум вже минув.
Успіх відомого бренду іграшок може вказати шлях для NFT. Бренд розпочав свою діяльність з представлення єдиного IP, а згодом розробив кілька власних IP. Наразі бренд володіє 12 власними IP, 25 ексклюзивними IP та понад 50 неексклюзивними спільними IP.
Смаки людей завжди змінюються, життєвий цикл одного IP обмежений, але що, якщо у вас є сотні варіантів? Наразі певна серія IP цього бренду користується великою популярністю в Європі та Південно-Східній Азії, а здатність його супутніх іграшок зберігати вартість можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеали деяких проектів Web3 врешті-решт реалізуються в Web2, це не випадковість. Нам потрібно переосмислити, що таке управління IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому цей бренд іграшок може досягти таких високих результатів за відсутності підтримки контенту.
Три, практичний шлях Pudgy Penguins
Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності. Технічні відмінності між NFT-проєктами незначні, врешті-решт це всього лише зображення. Справжнім викликом NFT є реалізація IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10,000 PFP. Деякі великі проєкти хочуть розробити метасвіт або аніме, ці ідеї справді круті, але вони потребують величезних інвестицій, і часто вони збирають кошти у членів спільноти.
У цьому швидкоплинному світі кожен прагне до швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів прагнуть до успіху за один крок. Лише кілька відомих проектів готові працювати наполегливо, і чим більше поспішатимеш, тим гірше впадеш. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж метушливою, після шкоди репутації вони продали проект за низькою ціною.
У цей час Pudgy Penguins зустріли справжнього лідера Лука Неця. Цей професіонал з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув проєкт на правильний шлях. Лука Неця дійсно створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутньої розробки ігор, кожен крок Pudgy Penguins є дуже серйозним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У всьому цьому немає нічого особливого, лише те, що потрібно робити. Виявляється, що модель IP знизу вгору у Web3 є життєздатною, але просто занадто мало проектів готові поступитися своєю гордістю.
Чотири, майбутні напрямки розвитку NFT
Майбутній розвиток NFT потребує подолання притаманних мисленнєвих рамок криптовалютної сфери. Щоб стати наступним Web3 варіантом Діснею, потрібні тривалі накопичення. Питання, чи грає рідкість NFT негативну роль у процесі масового сприйняття, вартує глибоких роздумів. Якщо розглядати NFT як споживчі товари моди, то масштаб у 10 000 одиниць може бути занадто обмеженим; якщо визначити їх як активи та способи фінансування, характерні для Web3, тоді IP врешті-решт все ж потрібно перетворити на реальні споживчі товари, щоб виконати зобов'язання перед спільнотою, а не постійно запускати різні підсерії.
Виходячи з унікальної культури криптовалютного простору та властивостей самого NFT, тривала орієнтація на єдину IP має свої труднощі. Як можна інновувати на основі існуючих PFP? Як перетворити єдиний проект на IP-фабрику? Це, можливо, вимагатиме від нас прийняття нових ідей, впровадження більшої кількості технологій та ігор.
П'ять, значення та вплив випуску токенів
Справжнє значення випуску токенів у NFT-проектах досі неясне. Цей підхід більше схожий на експлуатацію нижчого рівня з боку вищого, а також на розмивання первісної вартості NFT. Його, можливо, можна зрозуміти лише як спосіб, яким проекти намагаються шукати зручну ліквідність для виходу.
Від APE до DOOD, ці токени є подібними до варіантів повітряних монет. Вони зазвичай надають власникам можливості отримувати винагороду за стейкінг, права на придбання предметів у метавсесвіті, права управління тощо. В ідеалі це повинно формувати позитивний цикл власники → стейкери → розробники. Але реальність часто призводить до потрапляння в негативний цикл зниження цін на NFT, зниження доходів від видобутку, зниження цін на токени.
Для власників оригінальних NFT, хоча токени отримують частину дивідендів та прав, вони зазвичай отримують значні аеродропи під час генерації токенів, тому скарг мало. Однак у довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а спосіб розподілу деяких проектів є очевидним порушенням інтересів.
Короткострокова популярність, звісно, важлива, але довгострокове виживання проєкту є більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою станцією проєкту.
Висновок
У цю швидкоплинну, керовану дофаміном епоху ми стали свідками зростання багатьох нових IP у Web2. NFT повинні були процвітати в цю епоху, адже вони мають багато незамінних характеристик. Чотири роки тому деякі вважали їх "кібер Маотай", але реальність довела, що це більше нагадує "кібер тюльпан". Хоча небагато бажають відбудовувати на руїнах, я вірю, що під цими руїнами обов'язково приховано зерно наступного хітового IP.