Web3 маркетинговим експертам до прочитання: як побудувати ефективний наратив для сприяння проектному зростанню

2025-07-31 16:45:10

Генерація анотацій у процесі

Наукове оповідання в маркетингу Web3

У сфері Web3 ефективні наративні стратегії є вирішальними для успіху проекту. У цій статті ми розглянемо, як побудувати привабливий наратив і як перетворити його на рушійну силу для зростання проекту.

Стратегічна позиція: стати першим або єдиним

Щоб виділитися на конкурентному ринку, проекту потрібно знайти унікальну позицію. Цей процес включає в себе кілька етапів:

Аналізуйте ринкове середовище, визначте конкурентів та їх цінні пропозиції
Знайдіть слабкі місця конкурентів, встановіть свої переваги
Для визначення пошуку надійного доказу або довіри
Інтеграція позиціонування у всі аспекти діяльності підприємства

Наприклад, беручи до уваги одну відому торгову платформу, вона успішно позиціонувала себе як "платформа, створена трейдерами для трейдерів". Завдяки підписанню важливих проектів та розміщенню реклами, ця платформа встановила свою надійність і продовжила це позиціонування через усі операційні етапи.

Диференційована стратегія

Після встановлення базової позиції проекту необхідно подальше підкреслення його особливостей. Різноманітність можна розглянути з таких кількох аспектів:

Оптимізація продуктивності
Індивідуальні послуги
Зниження ризиків для користувачів
Підвищення користувацької ідентичності
Підвищення зручності
Відносна цінова перевага
Інноваційність

Чотири рівні побудови наративу

Ефективний наратив повинен містити наступні чотири поступові рівні:

Властивості продукту: функції та особливості
Інтереси користувачів: які переваги продукт може надати користувачам
Психологічна цінність: які психологічні потреби користувачів може задовольнити використання продукту
Цінності: вищі концепції, які представляє проект

Наприклад, певний проект Layer2 може пройти шлях від "використання ZK-технологій для масштабування Ethereum" (атрибут) до "зменшення газових витрат для користувачів" (вигода), потім до "відкриття Ethereum для всіх" (психологічна цінність), і, нарешті, до "свободи масштабування" (цінності) на рівні оповіді.

Перетворення наративу в рух

Щоб справді сприяти зростанню проєкту, наратив має викликати резонанс і дії в спільноті. Це можна досягти такими способами:

Знайдіть нелогічні моменти в поточній ситуації, щоб стати відправною точкою.
Перетворити ці нераціональні дії на нові моделі поведінки та наративи
Об'єднання спільноти навколо спільної мети або "ворога"

Успішні проекти зазвичай можуть встановити позицію "першого" або "єдиного" в галузі. Це не тільки потребує диференційованого позиціонування, але й необхідно підняти цю різницю до рівня цінностей і культури.

Візьмемо, наприклад, проект високопродуктивного публічного блокчейну, який обрав максимізацію продуктивності, досягнувши здатності обробляти 100 000 транзакцій за секунду. Впровадивши концепцію "реального часу блокчейну" в свідомість користувачів і використовуючи супутні продукти для поширення цієї культури, проект здобув унікальну позицію на ринку.

У світі Web3 маркетинг в основному є війною за свідомість. Відмінне оповідання не тільки може добре розповідати історії, але й змінювати настрої та цінності ринку, тим самим сприяючи довгостроковому розвитку проекту.

ETH-0.62%

ZK1.65%

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

13 лайків