Нові виклики та можливості в ігровій індустрії: як KGeN перетворює залучення користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор перевищила за розмірами кіно та музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. Після рекордного зростання під час пандемії, у 2023-2024 роках відбувається масове скорочення робочих місць та інтеграція, витрати на розробку зростають, а інвестиції значно зменшуються.

Випуск та розповсюдження стають дедалі складнішими. Поширення контенту на основі ШІ, насиченість платформ, переваги гравців до зрілих IP, новим проектам важко виділитися, а залучення високозалучених користувачів стає безпрецедентно складним.

Однак, у галузі все ще існують величезні можливості. Споживча спроможність покоління цифрових аборигенів продовжуватиме сприяти розширенню ринку. У той же час, довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає сплеск зростання, і в наступні десять років стане важливим додатковим ринком.

Цей звіт розгляне останні виклики в发行і ігор, проаналізує високі можливості зростання "глобального півдня", зосередиться на KGeN, платформі для ігор на основі блокчейну, оцінить життєздатність платформи завдань Web3 та проаналізує структурні зміни в розподілі вартості ігрової індустрії.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Одним із найбільших викликів, з якими стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміни в звичках споживачів, коригування регуляторних політик, зниження бар'єрів для входу на ринок і насичення контенту ускладнюють успішне просування ігор.

Гравці, як правило, витрачають більшу частину свого часу на знайомі ігри або серії. У 2023 році, у рейтингу десяти найактивніших ігор за місяць, всі ігри були випущені більше семи років тому, 60% нового ігрового часу зосереджено на серіях, що випускають продовження щороку.

У 2024 році на Steam з'явиться 19 000 нових ігор, але ігри, випущені цього року, складатимуть лише 15% від загального часу гри.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілу модель розповсюдження, але в 2021 році зміни в політиці конфіденційності вплинули на спосіб, яким видавці досягають користувачів. Багато видавців знайшли нові способи розширення, але маленькі команди стикаються з більшим тиском конкуренції.

Майбутнє галузевого середовища важко покращити. ШІ може підвищити ефективність UA, але також знизить бар'єри входу, поглиблюючи надлишок контенту. Платформи UGC стають випробувальним полем для незалежних розробників, але стикаються з викликами відбору та просування контенту.

Web3 іграм ще потрібно подолати додаткові бар'єри, такі як сувора політика мобільних платформ, Steam та консолей, а також заборони на деяких ринках. Проте ситуація з випуском на консолях поступово покращується.

Ринок Web3-ігор все ще є нішевим сегментом, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців взаємодіють з 3000 блокчейн-ігрових протоколів. Справжніх протоколів, що мають понад 100 активних облікових записів, налічується лише близько 200.

Прискорене зростання нових екосистем створює нові виклики. З 2021 року середня кількість нових Web3 ігор зменшилася на 45%, тоді як кількість нових мереж зросла на 187%. У 2024 році запуститься 104 нові мережі, тоді як нових ігор лише 263.

Це призвело до боротьби за ліквідність серед гравців, проекти Web3 конкурують навколо обмеженої аудиторії користувачів, не маючи ефективних методів для досягнення масштабного зростання.

Деякі компанії Web3 вивчають нову модель UA на базі блокчейну, використовуючи інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на ланцюгу для отримання конкурентних переваг. Підприємства, які демонструють значну відповідність продукту ринку на нових ринках, можуть мати величезні можливості.

3. Глобальний Південь(Global South)

Глобальний Південь відноситься до регіонів з нижчим рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Завдяки покращенню інфраструктури Інтернету, поширенню смартфонів та зростанню доходів, цей регіон вважається ринком ігор з величезним потенціалом.

Особливістю є велика база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв, загальна готовність до оплати досить низька. Історично часто використовувався для м'якого запуску UA тестування та оптимізації даних.

Молоде покоління є першою групою, яка зросла разом зі смартфонами, і має дуже високі уподобання до ігрового контенту. Зі зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців, що сприятиме підвищенню галузі на новий рівень.

Індія(

Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального Півдня. Кількість гравців зросла з 44,9 мільйонів у 2017 році до 466 мільйонів на сьогодні, очікується, що до 2027 року вона перевищить 640 мільйонів.

Очікується, що доходи ринку зростуть на 13,6% у 2024 році) до 943 мільйонів доларів(, у 2025 році перевищать 1 мільярд доларів, у 2028 році досягнуть 1,4 мільярда доларів, середнє річне зростання за 5 років складе 11,1%.

Індійський ринок надає перевагу мобільним іграм, завдяки швидкому впровадженню 5G та інфраструктурі цифрових платежів UPI. Рівень поширення Інтернету зріс з 14% у 2015 році до нинішніх 52%, і все ще існує великий потенціал для зростання.

Унікальні ігрові вподобання:

• Мобільні ігри займають 77,9% загального доходу
• ПК та консольні ігри становлять лише 14.5% та 7.7%

Склад доходів:

• Ігри на реальні гроші)RMG( найбільші, річний дохід 2 мільярди доларів
• Казуальні та надкласичні ігри 700 мільйонів доларів
• Інші категорії близько 400 мільйонів доларів

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює залучення користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

) Південно-Східна Азія ###SEA (

Південно-Східна Азія є одним з найрозвиненіших ігрових ринків у глобальному Південному світі. У 2023 році доходи від ігор становитимуть 5,1 мільярда доларів, що на 8,8% більше в порівнянні з попереднім роком, а до 2028 року вони сягнуть 7,1 мільярда доларів, з середньорічним темпом зростання (CAGR) 6,7%. У 2023 році в регіоні буде 277 мільйонів гравців, а до 2028 року очікується, що їх кількість зросте до 332 мільйонів.

Індонезійські мобільні ігри мають найвищий обсяг завантажень, а в Таїланді найвищі доходи від IAP. Спільнота та культура конкуренції є спільними рисами, а усне поширення інформації є основним джерелом інформації.

Зростання ринку, зумовлене поширенням смартфонів та розвитком широкосмугової інфраструктури:

• У 2022 році рівень проникнення смартфонів у основних країнах перевищив 80%
• Очікується, що середній рівень проникнення досягне 90,1% у 2026 році.

) Латинська Америка ###LATAM(

Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу. У 2022 році, за оцінками, було 316 мільйонів гравців, у Бразилії - 101 мільйон гравців, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.

Особливості бразильського ринку:

• 60% гравців нещодавно грали в мобільні ігри
• Очікується, що до 2025 року рівень поширення смартфонів досягне 83%.
• 43% гравців мають поведінку споживання в грі

Переваги бразильського ринку:

• 140 університетів пропонують понад 4000 курсів, пов'язаних з іграми
• 1042 ігрові студії, загальний дохід приблизно 2,516 мільйона доларів США
• Новий закон визнає розробку ігор професією, надає податкові пільги

) Африка###

Африканський ігровий ринок перебуває на критичній стадії розвитку, очікується, що у 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів.

Особливості ринку:

• Мобільні ігри займають близько 90% ринкової частки
• 92% гравців грають у ігри на мобільних телефонах
• Основні виклики: висока вартість даних ( 42% ), ціни на апаратне забезпечення ( 31% ), з'єднання з мережею ( 31% )
• 63% гравців здійснюють покупки в грі, способи оплати залежать від регіону

( Близький Схід та Північна Африка ) MENA ###

MENA є ринком ігор, що швидко зростає у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що у період з 2024 по 2030 рік CAGR складе 9,4%.

MENA-3(Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет) є основними ринками:

• Очікується, що доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів США у 2027 році, CAGR 8,3%
• Саудівська Аравія займає 60,6% від загального доходу від ігор та 30,3% від загальної кількості гравців.

4. Що таке KGeN

KGeN є ігровою платформою на основі блокчейну, яка використовує дані на блокчейні та поза ним, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів між різними іграми. KGeN повертає кошти видавців користувачам, сприяючи зростанню.

Основою платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот (KGeN плем'я ). Використовуючи "доказ гравця" (PoG ), створюється міжланкова платформа репутації гравців, що забезпечує видавцям цільову аудиторію з високою залученістю.

З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих облікових записів зросла більш ніж на 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, а загальний обсяг даних зріс на 992%. KGeN став найактивнішою платформою для Web3 завдань і репутації гравців на ринку.

Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через розподілену мережу оракулів, забезпечуючи вищу прозорість для основних зацікавлених сторін. Мережа оракулів та магазин KGeN обидва працюють на токенах KGEN.

( 4.1 Ріст з нуля

Основою зростання KGeN є мережа корінних племен та їхніх лідерів. Племена представляють собою мікроспільноти, що приєдналися до екосистеми, такі як колеги, кіберспортивні організації, інфлюенсери та ігрові соціальні групи. Станом на грудень 2024 року KGeN має 2,525 племен, з яких 152 мають понад 100 членів.

Плем'я є основним способом залучення користувачів на основі рекомендацій, що просувається KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, перевірених через KYC, ) складають 39% від MAU та 13% від загальної кількості зареєстрованих акаунтів ### отримано через плем'я.

Лідери племен не лише заохочуються залучати нових членів, але й повинні координувати заходи та підтримувати участь у спільноті. Частина загального доходу племені повертається лідерам племен, ставши однією з ключових механізмів стимулювання зростання платформи.

最大ний ринок KGeN – це Індія, але понад 30% незалежних активних гаманців і угод відбуваються на Kaia ( у приватному блокчейні додатку повідомлень LINE ). Це свідчить про міцний потенціал зростання KGeN в Азії.

( 4.2 Заохочення участі через KGeN Play

KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців на платформі, всі завдання з винагородами публікуються тут. Доступно через ПК-портал або мобільний додаток.

Під час створення облікового запису система автоматично створює блокчейн-гаманець у фоновому режимі для зберігання активів користувача та непередаваних NFT репутації гравця. Після досягнення мінімального порогу виведення користувач має підтвердити номер телефону за допомогою OTP та повністю контролювати гаманець.

Гаманець KGeN має обмежені функції, але процес початку роботи є плавним, підтримує багато ланцюгів та безгазові транзакції, в основному використовується для перегляду балансу, історії транзакцій та виведення коштів.

Завдання поділяються на K-Drops та K-Quests, обидва є обмеженими за часом та кількістю заходами, які винагороджують учасників K-Points, досягненнями на основі рейтингів, K-Cash або токенами. K-Drops забезпечують автоматичну реальну перевірку через API, K-Quests – через ручну перевірку.

Унікальність KGeN полягає в поєднанні KGeN Play та двигуна PoG, що забезпечує високу конверсію цільових заходів.

![Нехай гравці доведуть: як KGeN переосмислює отримання користувачів])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###

( 4.3 PoG двигун

PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, що управляється мережею розподілених вузлів. Складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить від п'яти до десяти атрибутів, що відстежують навички гравців, "людяність", залученість, багатство та соціальну мережу, створюючи багатосторонню крос-чейн репутаційну систему.

П'ять основних стовпів:

• PoH) людське підтвердження ###: відстеження даних, які зменшують ймовірність роботів, таких як статус KYC та кількість підключених соціальних додатків
• PoP( ігрове підтвердження ): визначає участь гравця на платформі та типи ігор, в які він грав.
• PoS(: визнання здібностей, конкурентоспроможності, участі та досягнень гравців )
• PoC( Комерційне свідоцтво ): визначення монетизаційного потенціалу користувачів
• PoSN( соціальна мережа доказів ): відображення масштабів соціальних профілів користувачів та соціальних графів

Двигун PoG наразі містить понад 2,7 мільярда атрибутів даних, з 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйонів MAU. З січня 2024 року, кількість груп