Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: від визначення до бізнес-моделей, а також впливу хвилі штучного інтелекту

Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Нещодавній бум friend.tech знову привернув увагу до соціальних мереж Web3. Завдяки ігровому елементу, що надає цінність впливу KOL, він залучив багатьох користувачів і викликав FOMO. Наступний проект, Bodhi, також викликав чималий інтерес, надаючи цінність контенту та реалізуючи повернення вартості даних. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі, здається, проходять нові перетворення та експерименти. З розвитком технології блокчейн вона переосмислює наш погляд на соціальні мережі та пропонує низку інноваційних рішень. Незалежно від соціального фінансування ( SocialFi ) або децентралізованих соціальних мереж ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram, WeChat тощо, надали користувачам безпрецедентну зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відсутня прозорість і захист конфіденційності, а управління платформою та ухвалення рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих сутностей. Крім того, стимулювання творців також є спірним питанням у продуктах соціальних мереж Web2.

У той же час, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новими способами. Web3 соціальні мережі підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми заохочення економіки криптовалют, що призвело до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, поєднують фінанси та соціальність, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. А Desoc намагається створити децентралізовану соціальну екосистему, щоб усунути численні проблеми, що існують у Web2 соціальних мережах.

Хоча соціальна сфера протягом тривалого часу піддається великим сподіванням щодо наступного масового прийняття, з моменту свого виникнення вона так і не стала основою для масштабних застосувань. Яке майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є численні соціальні продукти лише миттєвими спалахами, чи вони стануть наступним масовим прийняттям? Цей звіт глибоко дослідить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики та обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібні соціальні мережі Web3?

1. Суть соціального спілкування не змінюється з розвитком історії.

Як зазначається у книзі Тома Стендейджа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа - це нова концепція, яка виникла внаслідок розвитку Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді людство завжди спілкувалося та поширювало інформацію в різних формах. Від давніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа не змінилася, тільки їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа - це продовження людських характеристик, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушіями змін.

Стародавні та традиційні засоби масової інформації: в стародавні часи основними засобами соціального спілкування були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальна сфера була обмежена географією та швидкістю зв'язку.

Телеграф і телефонна епоха: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, а поширення телефону змінило спосіб дистанційного спілкування, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

Ера радіо та телебачення: У XX столітті радіо та телевізійні медіа змінили способи масового спілкування, дозволивши інформації ширше поширюватися, формуючи культуру, політику та соціальні уявлення.

Інтернет та епоха Web1.0: з 90-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 в основному складалася зі статичних веб-сторінок, зміст яких здебільшого представляв собою односторонню передачу інформації від офіційних джерел до користувачів, які не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була досить низькою.

Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0 виникли більш інтерактивні та залучені платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи запропонували більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для щоденного спілкування, обміну та взаємодії.

Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явились соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджуються на децентралізації, захисті конфіденційності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, та пропонують більш безпечний і прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що з давніх-давен у людей існувала потреба в спілкуванні. Але, якщо заглибитися в суть, то незалежно від того, чи це особисте спілкування, чи відправка повідомлень через голубів, чи гравірування на камені для передачі іншим, суть людської потреби в спілкуванні, по суті, не змінилася з розвитком епохи. Основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

• Підтримка зв'язку та почуття приналежності: соціальні взаємодії дозволяють людям відчувати приналежність, задовольняти емоційні та почуттєві потреби, встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.
• Навчання та обмін інформацією: через соціальні мережі люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
• Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки допомагають людям співпрацювати, співпрацювати, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.
• Соціальне визнання та самовираження: соціальність є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.

2、Web2 соціальні рішення для задоволення потреб "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали стрімко розвиватися. Facebook став одним із піонерів, пропонуючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу та створювати соціальні мережі. Потім з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливості та функції. Наприклад, X з його унікальним методом миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії став важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи його центром новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінив спосіб перегляду та обміну відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, пропонуючи професійну мережу, що дозволяє користувачам налагоджувати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram, з його потужними функціями обміну зображеннями та соціальної взаємодії, приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з головних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 підкреслюється участь користувачів, взаємодія та створення контенту; веб-сайти перетворюються з статичної інформаційної візуалізації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш багатих відео, блогів та особистих профілів. З розвитком мобільного інтернету та популяризацією смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час та з будь-якого місця, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційних діяльностей та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів і просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також неухильно зростає, серед яких провідна компанія Meta(, колишній Facebook), з моменту IPO у 2012 році її ринкова вартість стрімко зросла, у 2021 році вона перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючись на історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основні зміни стосуються надання швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше дізнаватися про гарячі новини та брати участь в обговореннях ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив професійні соціальні мережі з можливості лише особистого знайомства на швидку онлайн-дружбу в професійній сфері... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості та економії".

3. Традиційні труднощі соціальної індустрії

Однак, соціальні мережі Web2 також спричинили деякі проблеми, основні з яких можна підсумувати в двох напрямках: власність на дані та централізація.

1. права на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

Витік конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої конфіденційності. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до безкоштовного використання даних користувачів платформою.

Не можна використовувати між платформами: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм, при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, інформація про власну соціальну візитку не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців повідомляють, що після створення більшої частини вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже незначну її частину. Можна створювати свій IP на платформах соціальних медіа, але на дані та цінність створеного контенту немає прав власності та контролю. Як тільки X або Youtube видалять профіль, буде втрачено всі накопичені дані контенту.

2. централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має необмежені права на використання контенту.

Слабка стійкість до цензури: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, свобода слова не може бути реалізована в багатьох країнах через вплив політичних, культурних та інших факторів, що певною мірою позбавляє права на вільне вираження думок. Незалежно від змінних правил X, блокувань акаунтів, чи платформ Facebook, TikTok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати під кайданами.

Хоча такі застосунки, як Mammoth, роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому можна стверджувати, що система стала децентралізованою, у певних серверах користувачі все ще піддаються ризику авторитаризму, покидання та заборони з боку постачальника цього сервера.

Третє. Аналіз продуктів у галузі соціальних мереж Web3

Стикаючись із різноманітними проблемами, що існують у соціальних мережах Web2, продукти Web3 починають досліджувати з багатьох аспектів, від протоколів до застосунків, соціальні проекти Web3 активно розвиваються, щоб вирішити різні болючі питання соціальних мереж Web2.

З точки зору цілого великого сектору Web3 соціальних мереж, індустрію Web3 соціальних мереж можна умовно розділити на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Зокрема, соціальні спеціалізовані блокчейни надають кастомізовані L1 для соціальних додатків, щоб краще відповідати потребам соціальних додатків, оскільки соціальні додатки потребують більше обміну інформацією, ніж фінансові Dapps, що призводить до вищих вимог до швидкості TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки, які допомагають командам створювати продукти; рівень додатків входить у специфічну нішу відповідно до конкретних потреб.

Оскільки наразі весь сегмент Web3 соціальних мереж все ще перебуває на стадії верифікації вартості, це дослідження вибрало аналіз проектів Web3 соціальних мереж з різних точок зору, щоб якомога всебічніше розглянути поточний стан розвитку різних проектів.

1. Цінність даних повертається користувачам

У традиційних соціальних продуктах дані користувачів вважаються активами платформи, а не власністю самих користувачів. В такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, надані користувачами, для реалізації точного таргетування реклами та персоналізованого маркетингу. Однак, на жаль, ці дані