最近对自己和身边朋友“为什么赚钱？为什么不赚钱？”，有种前所未有的念头通达的感觉。

拿我自己举例，20年开始做，本质上我是赚了短视频红利+运营力（做矩阵而非单一ip大号）的钱；

24年正儿八经大资金玩加密，本质上是赚了meme的结构性红利的钱（山寨资金转移到meme的机会）；

未来10年，如果我想啥事也不干，每年躺赚上千万甚至数千万。重金买入btc，然后一直拿住就好了—这本质上是赚：

认知（对btc数字黄金、价值存储的趋势以及机构化的结构性红利的认知）+资金体量（至少得买千万级别）+耐心（长期主义）/时间的钱。

而如果我想开启自己的深度访谈影响力之路，本质上是赚：结构性红利（长视频的供给不够）+内容能力+资源（嘉宾质量）的钱。

在投资btc上，资本是核心竞争力，在做深度访谈上，核心竞争力变成了内容力和资源力。

不管做任何事情，哪个赛道，如果找不到自己的核心竞争力，那不赚钱，就太正常不过了。

我用这套框架和模式，快速扫描我朋友的情况，就会发现：

朋友a，做艺术品书画直播，本质上是赚资源的钱，因为他合作的IP是个稀缺资源，以及赚艺术品这个赛道的结构性红利的钱；不是赚能力的钱，所以这家伙可以相对轻松舒服的赚到钱；

朋友b，开了个卤味档口店，他基本不需要怎么操心，每年稳定赚百万以上利润，核心是赚了运气（选址）的钱，外加一部分运营的钱；

而朋友c，超级勤奋，非常努力，辛苦干了快两年，钱没赚到，反而负债百万，还在苦苦在坚持中，原因在于，当红利退去，在存量时代，之前靠运营提升效率，降低成本赚钱的空间被无限挤压—当大家都精细化运营的时候，你就没有了相对优势。最终就是，越努力，越内卷，越赚不到钱。像极了现在的制造业…

趋势红利的钱，我看到过几波，早些年公号的付费小说，短视频，btc…包括房地产时代！那时候赚钱是真的香啊。

到了近两年，趋势红利消退，如果找不到结构性红利，就容易陷入内卷的泥潭，当勤奋成为了标配，你完全没有优势，更何况，你的勤奋，在ai的冲击下，简直就是个笑话。

存量时代，认知变得更加重要，因为你必须具备找寻结构性机会的慧眼，必须知道钱、资源、机会的流向、流速、流量如何，然后再用自己匹配的能力去拿到结果，不然就等着夹缝中求生存，内卷中苦哈哈的结局吧！