NFT的终章与重启：从炒作到真正的价值创造

一、NFT的破灭

NFT市场的热潮似乎已经走向尾声。Pudgy Penguins的代币发行成为了NFT最后的高光时刻，而Doodles近期在Solana上的代币发行仅引起了小规模的关注。曾经风靡一时的比特币NFT也几近归零，那些令人疯狂的叙事已经失去了吸引力。

10,000个PFP（Profile Picture）NFT曾经被视为一个理想的社区规模，可以帮助一个自下而上的IP项目走向成功。这种模式与传统IP项目截然不同，后者通常需要大量资金和多年沉淀才能打造出深入人心的IP。

NFT的独特之处在于其极低的准入门槛和快速的资产化速度。创作者只需支付少量gas费用就能在NFT交易平台上出售自己的作品，无需画廊、玩具公司或专业团队的支持。这使得普通人也有机会参与到IP投资和孵化中，这对于很多人来说是一种难得的体验。

然而，随着某些知名NFT项目不断推出子系列和衍生品，NFT的定位逐渐变得模糊。它似乎不再是一种投资或股权，而更像是一种带有会员福利的昂贵奢侈品。项目方希望持有者不断购买新系列来支持他们的长期发展计划，但这种做法也在不断消耗原始系列持有者的热情。

项目方面临着一个两难的局面：做内容需要大量投入，但不做内容又可能导致IP失去生命力。频繁发行子系列会损害原始系列持有者的利益，而等待内容带来回报可能需要多年时间，甚至可能永远等不到。随着地板价下跌，美好的幻想开始破灭，社区内部矛盾不断加剧。

二、IP界的王牌MCN - PoP MART

如果将NFT视为Z世代的奢侈潮玩，其兴衰原因就更加清晰了。在快节奏的时代，即使没有深厚的内容支撑，仅凭独特的外形也能迅速吸引买家。现实世界中的一些知名潮玩品牌同样依靠独特的外形风靡一时。

然而，没有内容作为价值支撑的IP很容易过时。受限于加密货币圈的文化特点和NFT项目成功率低的现实，项目方往往围绕一个IP不断推出衍生品。但问题是，在核心价值还没有建立起来之前，市场热度就已经消退了。

PoP MART的成功或许为NFT提供了一种新的思路。这家起源于北京的公司通过代理Sonny Angel实现了初步成功，随后开始打造自有IP。他们的第一个自主潮玩系列Molly迅速走红，通过盲盒玩法刺激消费者的购买欲望。

PoP MART的成功在于它不断推出新的IP和联名合作。目前，该公司拥有12个自有IP、25个独家IP，以及超过50个非独家联名IP。这种多元化的IP策略使得公司能够应对不同消费者的喜好变化，降低单一IP失败的风险。

PoP MART的模式给NFT项目以启示：也许我们应该重新思考什么是IP生意，什么是NFT的发展路线图。在没有深厚内容支撑的情况下，如何通过多元化的IP组合来实现持续成功？

三、Pudgy Penguins的务实之道

Pudgy Penguins的成功在于其务实的态度。NFT项目的难点不在于技术，而在于IP的落地。许多项目想要一步登天，但Pudgy Penguins选择了脚踏实地的发展路径。

在经历了早期的波折后，Pudgy Penguins遇到了真正懂得品牌运营的新东家Luca Netz。他将项目拉回正轨，专注于为NFT持有者运营一个真正的公司。从营销到毛绒玩具再到未来的游戏计划，每一步都扎实稳健。这种方式既能让公司盈利，也能让持有者获益。

Pudgy Penguins的案例证明，自下而上的IP模式在Web3中是可行的，关键在于项目方是否愿意放下身段，脚踏实地地经营。

四、未来路径

NFT项目的成功路径看似简单，实则困难。未来的发展需要跳出加密货币圈固有的思维框架。要成为下一个Web3版的迪士尼，需要大量的时间和耐心来积累。

NFT项目可能需要在稀缺性和大众化之间寻找平衡。如果将NFT定位为潮玩消费品，那么10,000个的限量可能过于局限。如果将其视为Web3特有的资产和筹资方式，那么最终还是需要通过实体产品来兑现对社区的承诺，而不是无休止地推出子系列。

未来的NFT项目可能需要考虑如何将单一IP扩展为IP工厂，如何在现有PFP基础上进行创新。这可能需要引入新的理念、技术和玩法。

五、代币发行的意义

NFT项目发行代币的意义仍然存在争议。这种做法可能被视为对原始NFT持有者价值的稀释，也可能被解读为项目寻求快速退出的方式。

从APE到DOOD，许多NFT代币的功能往往局限于质押获得分红、购买虚拟道具或参与治理等。理想情况下，这应该形成持有者、质押者和开发者之间的良性循环。但现实中，它常常陷入NFT价格下跌、挖矿收益降低、代币贬值的恶性循环。

对于原始NFT持有者来说，尽管代币发行可能分散了一些权益，但他们通常会在代币生成事件(TGE)时获得大量空投，因此很少有人抱怨。然而，从长远来看，这种做法确实是一种价值稀释。

短期热度固然重要，但项目的长期生存更为关键。项目方应该谨慎考虑，不要让代币发行成为项目的终点站。

结语

在这个快节奏、追求即时满足的时代，我们见证了许多Web2新兴IP的崛起。NFT本应在这样的环境中茁壮成长，因为它具有许多独特的特性。然而，现实情况却不尽如人意。尽管如此，我们仍然相信，在当前NFT市场的废墟之下，一定隐藏着下一个潜力无限的IP。关键在于找到愿意耐心经营、脚踏实地发展的项目团队。