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Web3项目四步定位法:构建底层叙事与差异化战略
在一场探讨加密领域底层叙事构建框架的主题演讲中,一位行业专家分享了他对Web3项目战略层构建的见解。他提出了一个四步定位法来帮助项目在市场中确立自身地位:首先分析环境以确定独特定位,其次确定品牌定位以避开竞争,然后为品牌提供可靠的信任状以增加用户认同,最后将定位融入企业运营的各个方面。
专家还指出,Web3项目应利用七大差异化因素来脱颖而出,这些因素包括性能、定制化、风险降低、身份地位、新颖性和价格优势等。他建议项目从产品属性出发,通过利益、心理价值和价值观等层次来构建完整的叙事链条。
在谈到如何将叙事演变为一场运动时,该专家强调了"解冻"和"重新冻结"两个关键过程。在解冻阶段,可以通过寻找煽动性理由和塑造共同敌人来激发受众情绪,如自豪感、友谊感和团结感,并通过社区建设增强归属感。在重新冻结阶段,项目需要培养受众形成新的、可持续的行为习惯,并通过叙事传递核心价值观。
这场演讲是某增长黑客营活动的一部分,该活动于9月20日至21日在新加坡举行。活动聚焦增长方法,旨在激发集体智慧,共同探索营销的本质。活动邀请了近期实现显著增长的顶级项目和投资人,围绕个人品牌与影响力、营销战略、社区文化与有机增长、Web2用户获取与留存等核心主题展开了深入讨论。