日本最大券商聘請AI網紅代言， 背後還隱含著老齡化國家的焦慮

來源：財聯社

編輯：史正丞

日本最大券商野村集團在今年夏天做出了一項頗為大膽的決定：**聘請本土知名AI網紅Imma代言，試圖吸引更多年輕人開設免稅投資賬戶。 **

對於中國投資者來說，這裡就有兩個概念需要介紹，AI網紅和日本的投資免稅賬戶改革。

比AIGC時代更早的AI網紅

AI網紅是指近些年活躍在各大社交媒體平台上的AIGC形象，通常會有自己的人設。以Imma為例，這是日本第一家虛擬人製作公司Aww在2018年推出的形象。 **與現在的AIGC製圖有點不同的是，大多數Imma的作品是使用3D製作的頭像與實拍的真人身體與背景進行結合，極大地增強了作品的真實感。 **

經過過去幾年的運營和趕上時代風口，現在Imma在社交媒體平台Instagram和TikTok上已經擁有接近100萬粉絲。更引人注目的是，Imma作為一個虛擬形象，也在現實社會中留下諸多印記。

舉例而言，Imma曾在東京殘奧會的閉幕式上，作為代表日本的形象投射在場地中央。 寶馬、宜家，以及一眾美妝品牌都請她做過代言。

圖：來源東京奧運會官方賬號

野村證券的野望：借助AI網紅推進年輕人投資

很顯然，這樣的一個形象代言人對於中老年人很難講具有吸引力，所以野村找來Imma，一開始就是為推動年輕人開設長期投資免稅賬戶（NISA），作為個人養老金的“第三支柱”。這套制度也是日本借鑒英國的個人儲蓄計劃（ISA）而來。

根據岸田文雄政府推進的改革，日本將在2024年初推出新NISA制度，**對於個人而言，整體的免稅投資額會提高至1800萬日元，並取消賬戶時效限制，其中可以投資股票或投資信託的“成長投資額度”為1200萬日元，而長期定時定額投資低風險標的的“積立投資額度”可以用滿1800萬，如何分配取決於個人的風險偏好。 **

圖：來源日本金融廳

為了鼓勵居民將儲蓄轉化為投資，日本政府給予的最大支持就是免稅。即便在鼓勵投資的政策背景下，**日本的資本利得稅也要達到20%。 **

對於日本政府和券商們而言，大力推進NISA的背後，也有老齡化時代的獨特背景。 **以野村證券為例，這家券商的零售客戶大都已經超過60歲，吸引年輕人入市也是券商“未來還有生意可做”的基礎。 **為此，野村不僅“從娃娃抓起”，主動進入中學校園教授經濟學常識，還與即時通訊巨頭Line投資設立合營公司，忍受虧損只為和年輕人走得近一些。

而從日本政府的角度來看，個人養老儲蓄的問題也很嚴峻。 《日經新聞》在去年底的報導中曾提到，目前日本股市的個人投資者，40%是70歲及以上的老年人。 **在過去30年裡，日本零售投資者中佔比最大的人群，從1989年的50歲+人士，變成1999年的60歲+人士，到2019年則變成了70歲及以上人士。 **這麼看，基本上就是愛炒股、有能力炒股的那批日本人變老了而已。

但不投資不代表需要為養老準備積蓄。 **日本金融廳曾經在2019年推出過一份引發強烈爭議的報告，核心的論點就是一對男性年齡在65歲以上，女性在60歲以上的日本退休夫婦，如果僅靠養老金生活，每月將面臨5萬日元的費用缺口。 **如果兩人繼續攜手20年，缺口的費用會達到1300萬日元，以此類推。日本政府的本意，就是為了鼓勵工齡人口增加長期投資。

種種因素，也推動傳統的金融巨頭勇敢地邁出請AI網紅代言免稅投資賬戶產品的那一步。

野村控股集團的新聞發言人Hiroshi Tanigaki對媒體表示，對於（請AI網紅代言）這件事情，最初也有一些擔憂。但野村要強調的是，新的免稅投資政策將帶來巨大的變化。 Tanigaki表示：“我一直在跟廣告公司強調，要更多、更多的影響，所以他們最終建議，要不要嘗試一下虛擬人？”

然而，日本政府和野村集團的努力能否成功，還需要打一個小小的問號。對於收入本來就不高、財務規劃也不迫切，還要面對經濟前景不確定性的日本年輕人而言，AI網紅究竟能在多大程度上推動他們開設長期投資賬戶