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如何參與:
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帖子需原創,字數不少於250字,且需獲得至少3條有效互動
科技CEO談營銷之道:產品定位、價值創造與品牌戰略
近日,在一場關於增長黑客的活動中,某科技公司CEO就如何成爲優秀的首席營銷官發表了演講。他強調,企業要具備跨越週期的能力,需要明確公司定位和價值創造,同時建立有效的方法論。
這位CEO指出,卓越的產品和品牌應該力爭成爲行業第一或獨一無二。在產品定位上,可以採取"避強、附強、強"的策略。而在價值主張方面,用戶需求是起點,產品的獨特性是落腳點。
談到營銷方法,他認爲無論是影響用戶心智還是引導決策,核心都是抓住用戶的真實需求,最終目的是促進銷售。企業在營銷上應首先鎖定目標,根據自身能力選擇合適的策略:實力強大的可以全面出擊,能力有限的則可以選擇突出重點。
這位CEO強調,營銷是一項戰略性工作,企業必須具備全局性和長遠性視角。他呼籲企業領導者要麼深入了解營銷,要麼充分信任營銷團隊。
在定價策略方面,價格是企業競爭的重要手段之一。企業應明確定價目標,並根據市場變化動態調整策略。關於品牌公關,他提出認知、優選、品類和身分是品牌定價能力的四個層次。
最後,這位CEO強調誠信是公關的基石。即使面臨危機,企業也應保持冷靜,主動應對,避免採取回避態度或過於激進的立場。
據悉,這場活動匯集了近期實現顯著增長的頂級項目和知名投資人,圍繞個人品牌建設、營銷策略、社區文化培養以及用戶獲取與留存等核心議題展開了深入討論。