Gần đây, ngành Web3 đầy tranh cãi, nhưng tôi tin rằng chỉ cần đổi mới không ngừng, cuộc cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Bài viết này tổng hợp quá trình phát triển của mạng xã hội Web3 trong 8 năm qua, tóm tắt kinh nghiệm và bài học, khám phá những cơ hội tiềm năng.
Dù Web3 xã hội chưa trưởng thành, nhưng những thành quả có thể được ghi nhận. Mỗi người có những kỳ vọng khác nhau về Web3, có người mong muốn trải nghiệm tốt hơn, có người cần quyền sở hữu dữ liệu cá nhân đầy đủ hơn. Với sự tiến bộ của công nghệ, ngưỡng và chi phí ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể đang ở ngay trước mắt.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Sản phẩm thành công được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt cỏ", cần phải chứng minh từ gốc rễ nhu cầu về xã hội đối với Web3.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Điều này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, cảm nhận cảm xúc và thái độ của người khác, nhận được phản hồi để điều chỉnh bản thân. Đây là nhu cầu được khắc sâu vào gen, tức là kết nối, giải mã tâm trí và tự điều phối.
Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin nhận được từ kết nối. Môi trường thông tin mới sẽ nuôi dưỡng các mối quan hệ xã hội và cách tương tác mới.
Động cơ tâm lý của hành vi giao tiếp trên Internet chủ yếu bao gồm: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. Internet đã tạo ra nhiều bối cảnh giao tiếp hơn, từ diễn đàn đến mạng xã hội. Bối cảnh mới bao gồm các mạng lưới quan hệ cá nhân khác nhau, nội dung và cách trình bày, tạo ra một loạt các dự án thành công.
Kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của mạng xã hội trên Internet. Các dự án xã hội không thể xây dựng kinh tế quy mô trong các nhóm người cụ thể hoặc với các mục đích cụ thể sẽ khó tồn tại. Quy mô xã hội của Web3 không bằng các ông lớn của Web2. Quy mô quyết định xem bản chất và động lực xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Nếu không có quy mô, làm thế nào để giúp người dùng mở rộng mối quan hệ, thực hiện việc thể hiện và đồng cảm?
Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy, cũng như môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Điều này sẽ làm thế nào để nuôi dưỡng một cấu trúc ngành nghề mới? Giao diện xã hội có thể kết hợp qua các cơ sở dữ liệu là lợi thế của mạng xã hội Web3. Sử dụng sự hỗ trợ của mạng xã hội để phát hành token, với việc định lượng quyền tương tác bằng token làm cốt lõi, tổ chức các tình huống quan hệ xã hội là ứng dụng độc đáo của mạng xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã nỗ lực hết sức để đạt được lợi thế quy mô trên thị trường mạng xã hội cục bộ.
Dòng phát triển của mạng xã hội Web3
Web3 xã hội luôn đang tiến bộ, những bài học và kinh nghiệm tích lũy trong ngành cùng với sự tiến bộ công nghệ đang thúc đẩy chúng ta đến gần điểm bùng phát của ngành.
Môi trường Web3 mang lại lợi thế cho các doanh nhân, khiến các dự án xã hội xuất hiện hai xu hướng:
Làm thế nào để phát triển tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Làm thế nào để xây dựng sự đồng thuận về token thông qua mạng xã hội
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Quyền lực của các nền tảng mạng xã hội trên Internet là rất lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại những hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Mất quyền sở hữu thông tin xã hội cũng có nghĩa là mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin Facebook do Cambridge Analytica dẫn đầu cho thấy, ý chí của chúng ta rất dễ bị thao túng. Chúng ta và các thế hệ sau cần nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu của chính mình. Do đó, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung là nhu cầu cấp thiết.
Để thực hiện xã hội hóa phi tập trung, phải có sự đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông blockchain không nhất thiết phù hợp với xã hội hóa phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster,... đã đưa ra giao thức của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều đã có những bước tiến đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc bắt chước các công cụ xã hội web2 không còn là vấn đề, thậm chí do việc thực hiện phi tập trung, người dùng có quyền tự chủ cao hơn. Người dùng có quyền bảo vệ tài sản vô hình của mình. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Web3 đang đối mặt với bất lợi lớn về quy mô.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách vượt qua bất lợi quy mô kinh tế là thách thức mà tất cả các dự án giải pháp đang đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ khi bước vào ngành đều phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể sử dụng mong muốn của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành.
Sự khuyến khích token đang phải đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó đánh giá, tính hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.
Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng ta sẽ đưa ra một ví dụ để hiểu rõ hơn.
STEEM blockchain là người tiên phong trong ngành xã hội Web3. Đến ngày nay, những ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đề xuất vẫn được các dự án hiện tại tham khảo, và đã nuôi dưỡng một nhóm và dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, STEEM blockchain đã thực hiện các thử nghiệm đổi mới ở nhiều khía cạnh như khuyến khích nội dung bằng mã thông báo, khuyến khích người thật tổ chức triển lãm, lớp dữ liệu có thể sử dụng, an ninh phân tầng tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung được quyết định bởi người dùng dựa trên số lượng token được đặt cọc với trọng số. Ở giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về danh tiếng và số lượng token đã đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút sự chú ý của nhiều "phù thủy". Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM bao gồm quyền phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của các phù thủy.
Hiệu lực này được xây dựng trên nền tảng của sự tập trung hóa tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã và dự án được bán cho Sun Yuchen, sự đồng thuận đã sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ đồng thuận dẫn đến việc nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để kiếm lợi: người giữ coin tương tác với nhau, khai thác ủy quyền tràn lan. Giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC trở nên trưởng thành, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu theo trọng số token này đã đến lúc rời khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã làm được điều mà nội dung của người dùng là nghìn người nghìn vẻ, sự lựa chọn nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + việc chỉ dựa vào nhãn nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng việc phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, chẳng hạn như Torum, BBS, v.v. Tất nhiên, về sau cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng mong đợi "được miễn phí". Những động lực này đi ngược lại yếu tố "không phải tiền tệ" trong giao tiếp xã hội. Các thử nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm thiểu phần thưởng tâm lý bên trong, điều này khiến nội dung giao tiếp xã hội bị lẫn lộn với nội dung không phải giao tiếp. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh giao tiếp xã hội. Tuy nhiên, những động lực gây nhiễu này lại dẫn đến hiệu quả giao tiếp xã hội giảm sút. Khi một kênh vốn đã thiếu thốn thông tin phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi qua việc thưởng. Đây là việc sử dụng token Meme để kích thích các dự án xã hội độc đáo với chức năng tài chính của Web3 ( chứ không phải nội dung sáng tạo hoặc giới thiệu ), thông qua việc đưa các thuộc tính tài chính của xã hội hóa tiền điện tử vào, tạo ra hiệu ứng tài sản và kích thích sự phát triển của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Việc sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành kỹ thuật khuyến khích token ưu việt hơn. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã thu hút ngày càng nhiều người xây dựng tham gia vào Farcaster, gây ra sự phát triển của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân nghĩ rằng: đây là một cuộc chiến tranh vận hành cổ điển. Sự xuất hiện của hệ sinh thái này không thể bị xem nhẹ. Đến nay, trong hệ sinh thái đã xuất hiện các công cụ bao gồm NFT hộp tiết kiệm, các loại phát trực tuyến ( phòng trò chuyện âm thanh, video ngắn, ảnh động ), nền tảng phát sóng, v.v. Mặc dù, tôi chưa thấy dấu hiệu nào rằng Farcaster đã vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( trong bối cảnh ngành hiện tại ), nhưng sự xuất hiện này đáng được chú ý.
Nội dung cách mạng tự chủ giai đoạn gặp khó khăn
Web3 nhấn mạnh vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là chống độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều đang tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng làm cho nội dung "được đưa lên chuỗi", và dựa trên nền tảng của việc "đưa nội dung lên chuỗi", có thể tiến hành công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM ra đời vào năm 2016, nhưng do đội ngũ dự án tan rã, tiến độ phát triển bị chậm lại. Mặc dù, khi dự án ra mắt đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi. Nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và kể từ mùa hè DeFi bắt đầu vào năm 2020, nó đã dần bị lạc hậu. Ngôi vương về việc đưa nội dung lên chuỗi đã được trao cho Mirror. Điểm bán hàng của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản có thể coi là thân thiện. Người dùng có thể sử dụng ví để ký và phát hành nội dung văn bản của riêng mình. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể sửa đổi. Những người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Đồng thời, họ có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến thời điểm hiện tại, dự án này vẫn hoạt động liên tục, lưu lượng có giảm, tuy nhiên một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung, tiến hành một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản, đồng thời tận dụng cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở một cách xuất sắc. Bất kỳ ai cũng có thể xác thực quyền sở hữu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác thực quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi trên EVM. Sự rời bỏ người dùng của Mirror về bản chất là 1, so với các nhà cung cấp nội dung truyền thống Web2, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là những bài viết dài, vốn đã thiếu lưu lượng, là một món đồ bỏ đi trong thời đại văn hóa rác rưởi. Đồng thời, cũng có các dự án bắt đầu từ âm thanh và video để đưa nội dung lên chuỗi. Không nói về việc kích thích nội dung không hiệu quả, khối lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Kinh doanh nội dung chính là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt để thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn để thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn giản đưa ra một giải pháp kỹ thuật không thể trở thành một doanh nghiệp.
Vào cuối năm 2013, lại có một dự án dựa trên nội dung ra đời. Bodhi, cũng là một sản phẩm theo phong cách tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung theo giá cố định, mà thay vào đó sử dụng công nghệ đường cong liên kết để bán theo giá khác nhau, càng bán nhiều thì giá càng cao. Cũng có những dự án như CloudBit, cố gắng sao chép nội dung Web2 lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự, họ đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác định quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong kỷ nguyên internet, nội dung có thể xác định quyền sở hữu, nhưng thông tin chứa đựng trong nội dung lại rất dễ di chuyển. Thậm chí trong trường hợp ăn cắp nội dung trực tiếp, thực hiện vi phạm, việc đưa nội dung lên blockchain cũng không giúp tăng chi phí vi phạm. Vì vậy, việc phát hành tài sản dựa trên nội dung như một giá trị neo hiện tại vẫn chưa có nhiều ví dụ tốt.
Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là do thời điểm không đúng. Mặc dù lý trí nói với chúng ta rằng thông tin cá nhân có giá trị cao, nhưng người dùng thực sự không quá quan tâm đến quyền sở hữu nội dung của chính mình.
Hành trình mới của quyền sở hữu chú ý: Sự phát triển của hệ thống gợi ý nội dung
Sự xuất hiện của STEEM đã khuyến khích và truyền cảm hứng cho một loạt các dự án blockchain. Một trong những ý tưởng chính của STEEM là sử dụng số lượng token được đặt cọc để cân nhắc trong việc bỏ phiếu sắp xếp nội dung, tạo ra danh sách. Ý tưởng này sau đó đã được nhiều dự án khác nhau mượn lại nhiều lần.
Một dự án thiên về việc giới thiệu nội dung: Yup, tồn tại dưới dạng một plugin xã hội. Bằng cách phát hành token, khuyến khích người dùng tương tác với nội dung thông qua plugin Web3 này. Sử dụng thông tin tương tác này, cùng với trọng số staking token, để tái cấu trúc nội dung từ các nền tảng Web2 khác vào danh sách của riêng mình.
Wormhole3 cũng là một plugin loại gợi ý nội dung. Khác với Yup, nó hỗ trợ sử dụng nhiều loại token làm động lực cho việc gợi ý nội dung. Toàn bộ quá trình khuyến khích đã được thực hiện bằng mã. Các loại token khuyến khích khác nhau có danh sách nhãn độc lập trên trang web chính thức của Wormhole3.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Web3 phát triển xã hội: từ khuyến khích Token đến tranh giành sự chú ý
Cơ hội và sứ mệnh của mạng xã hội Web3
Gần đây, ngành Web3 đầy tranh cãi, nhưng tôi tin rằng chỉ cần đổi mới không ngừng, cuộc cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Bài viết này tổng hợp quá trình phát triển của mạng xã hội Web3 trong 8 năm qua, tóm tắt kinh nghiệm và bài học, khám phá những cơ hội tiềm năng.
Dù Web3 xã hội chưa trưởng thành, nhưng những thành quả có thể được ghi nhận. Mỗi người có những kỳ vọng khác nhau về Web3, có người mong muốn trải nghiệm tốt hơn, có người cần quyền sở hữu dữ liệu cá nhân đầy đủ hơn. Với sự tiến bộ của công nghệ, ngưỡng và chi phí ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể đang ở ngay trước mắt.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Sản phẩm thành công được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt cỏ", cần phải chứng minh từ gốc rễ nhu cầu về xã hội đối với Web3.
Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Điều này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, cảm nhận cảm xúc và thái độ của người khác, nhận được phản hồi để điều chỉnh bản thân. Đây là nhu cầu được khắc sâu vào gen, tức là kết nối, giải mã tâm trí và tự điều phối.
Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin nhận được từ kết nối. Môi trường thông tin mới sẽ nuôi dưỡng các mối quan hệ xã hội và cách tương tác mới.
Động cơ tâm lý của hành vi giao tiếp trên Internet chủ yếu bao gồm: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. Internet đã tạo ra nhiều bối cảnh giao tiếp hơn, từ diễn đàn đến mạng xã hội. Bối cảnh mới bao gồm các mạng lưới quan hệ cá nhân khác nhau, nội dung và cách trình bày, tạo ra một loạt các dự án thành công.
Kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của mạng xã hội trên Internet. Các dự án xã hội không thể xây dựng kinh tế quy mô trong các nhóm người cụ thể hoặc với các mục đích cụ thể sẽ khó tồn tại. Quy mô xã hội của Web3 không bằng các ông lớn của Web2. Quy mô quyết định xem bản chất và động lực xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Nếu không có quy mô, làm thế nào để giúp người dùng mở rộng mối quan hệ, thực hiện việc thể hiện và đồng cảm?
Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy, cũng như môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Điều này sẽ làm thế nào để nuôi dưỡng một cấu trúc ngành nghề mới? Giao diện xã hội có thể kết hợp qua các cơ sở dữ liệu là lợi thế của mạng xã hội Web3. Sử dụng sự hỗ trợ của mạng xã hội để phát hành token, với việc định lượng quyền tương tác bằng token làm cốt lõi, tổ chức các tình huống quan hệ xã hội là ứng dụng độc đáo của mạng xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã nỗ lực hết sức để đạt được lợi thế quy mô trên thị trường mạng xã hội cục bộ.
Dòng phát triển của mạng xã hội Web3
Web3 xã hội luôn đang tiến bộ, những bài học và kinh nghiệm tích lũy trong ngành cùng với sự tiến bộ công nghệ đang thúc đẩy chúng ta đến gần điểm bùng phát của ngành.
Môi trường Web3 mang lại lợi thế cho các doanh nhân, khiến các dự án xã hội xuất hiện hai xu hướng:
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Quyền lực của các nền tảng mạng xã hội trên Internet là rất lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại những hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Mất quyền sở hữu thông tin xã hội cũng có nghĩa là mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin Facebook do Cambridge Analytica dẫn đầu cho thấy, ý chí của chúng ta rất dễ bị thao túng. Chúng ta và các thế hệ sau cần nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu của chính mình. Do đó, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung là nhu cầu cấp thiết.
Để thực hiện xã hội hóa phi tập trung, phải có sự đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông blockchain không nhất thiết phù hợp với xã hội hóa phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster,... đã đưa ra giao thức của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều đã có những bước tiến đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc bắt chước các công cụ xã hội web2 không còn là vấn đề, thậm chí do việc thực hiện phi tập trung, người dùng có quyền tự chủ cao hơn. Người dùng có quyền bảo vệ tài sản vô hình của mình. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Web3 đang đối mặt với bất lợi lớn về quy mô.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách vượt qua bất lợi quy mô kinh tế là thách thức mà tất cả các dự án giải pháp đang đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.
Cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ khi bước vào ngành đều phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể sử dụng mong muốn của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành.
Sự khuyến khích token đang phải đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó đánh giá, tính hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.
Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng ta sẽ đưa ra một ví dụ để hiểu rõ hơn.
STEEM blockchain là người tiên phong trong ngành xã hội Web3. Đến ngày nay, những ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đề xuất vẫn được các dự án hiện tại tham khảo, và đã nuôi dưỡng một nhóm và dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, STEEM blockchain đã thực hiện các thử nghiệm đổi mới ở nhiều khía cạnh như khuyến khích nội dung bằng mã thông báo, khuyến khích người thật tổ chức triển lãm, lớp dữ liệu có thể sử dụng, an ninh phân tầng tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung được quyết định bởi người dùng dựa trên số lượng token được đặt cọc với trọng số. Ở giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về danh tiếng và số lượng token đã đặt cọc. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút sự chú ý của nhiều "phù thủy". Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM bao gồm quyền phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của các phù thủy.
Hiệu lực này được xây dựng trên nền tảng của sự tập trung hóa tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã và dự án được bán cho Sun Yuchen, sự đồng thuận đã sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ đồng thuận dẫn đến việc nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để kiếm lợi: người giữ coin tương tác với nhau, khai thác ủy quyền tràn lan. Giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC trở nên trưởng thành, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu theo trọng số token này đã đến lúc rời khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã làm được điều mà nội dung của người dùng là nghìn người nghìn vẻ, sự lựa chọn nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + việc chỉ dựa vào nhãn nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng việc phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, chẳng hạn như Torum, BBS, v.v. Tất nhiên, về sau cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng mong đợi "được miễn phí". Những động lực này đi ngược lại yếu tố "không phải tiền tệ" trong giao tiếp xã hội. Các thử nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm thiểu phần thưởng tâm lý bên trong, điều này khiến nội dung giao tiếp xã hội bị lẫn lộn với nội dung không phải giao tiếp. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh giao tiếp xã hội. Tuy nhiên, những động lực gây nhiễu này lại dẫn đến hiệu quả giao tiếp xã hội giảm sút. Khi một kênh vốn đã thiếu thốn thông tin phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi qua việc thưởng. Đây là việc sử dụng token Meme để kích thích các dự án xã hội độc đáo với chức năng tài chính của Web3 ( chứ không phải nội dung sáng tạo hoặc giới thiệu ), thông qua việc đưa các thuộc tính tài chính của xã hội hóa tiền điện tử vào, tạo ra hiệu ứng tài sản và kích thích sự phát triển của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Việc sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành kỹ thuật khuyến khích token ưu việt hơn. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã thu hút ngày càng nhiều người xây dựng tham gia vào Farcaster, gây ra sự phát triển của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân nghĩ rằng: đây là một cuộc chiến tranh vận hành cổ điển. Sự xuất hiện của hệ sinh thái này không thể bị xem nhẹ. Đến nay, trong hệ sinh thái đã xuất hiện các công cụ bao gồm NFT hộp tiết kiệm, các loại phát trực tuyến ( phòng trò chuyện âm thanh, video ngắn, ảnh động ), nền tảng phát sóng, v.v. Mặc dù, tôi chưa thấy dấu hiệu nào rằng Farcaster đã vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( trong bối cảnh ngành hiện tại ), nhưng sự xuất hiện này đáng được chú ý.
Nội dung cách mạng tự chủ giai đoạn gặp khó khăn
Web3 nhấn mạnh vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là chống độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều đang tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng làm cho nội dung "được đưa lên chuỗi", và dựa trên nền tảng của việc "đưa nội dung lên chuỗi", có thể tiến hành công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM ra đời vào năm 2016, nhưng do đội ngũ dự án tan rã, tiến độ phát triển bị chậm lại. Mặc dù, khi dự án ra mắt đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi. Nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và kể từ mùa hè DeFi bắt đầu vào năm 2020, nó đã dần bị lạc hậu. Ngôi vương về việc đưa nội dung lên chuỗi đã được trao cho Mirror. Điểm bán hàng của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản có thể coi là thân thiện. Người dùng có thể sử dụng ví để ký và phát hành nội dung văn bản của riêng mình. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể sửa đổi. Những người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Đồng thời, họ có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến thời điểm hiện tại, dự án này vẫn hoạt động liên tục, lưu lượng có giảm, tuy nhiên một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung, tiến hành một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản, đồng thời tận dụng cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở một cách xuất sắc. Bất kỳ ai cũng có thể xác thực quyền sở hữu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác thực quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi trên EVM. Sự rời bỏ người dùng của Mirror về bản chất là 1, so với các nhà cung cấp nội dung truyền thống Web2, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là những bài viết dài, vốn đã thiếu lưu lượng, là một món đồ bỏ đi trong thời đại văn hóa rác rưởi. Đồng thời, cũng có các dự án bắt đầu từ âm thanh và video để đưa nội dung lên chuỗi. Không nói về việc kích thích nội dung không hiệu quả, khối lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Kinh doanh nội dung chính là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt để thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn để thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn giản đưa ra một giải pháp kỹ thuật không thể trở thành một doanh nghiệp.
Vào cuối năm 2013, lại có một dự án dựa trên nội dung ra đời. Bodhi, cũng là một sản phẩm theo phong cách tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung theo giá cố định, mà thay vào đó sử dụng công nghệ đường cong liên kết để bán theo giá khác nhau, càng bán nhiều thì giá càng cao. Cũng có những dự án như CloudBit, cố gắng sao chép nội dung Web2 lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự, họ đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác định quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong kỷ nguyên internet, nội dung có thể xác định quyền sở hữu, nhưng thông tin chứa đựng trong nội dung lại rất dễ di chuyển. Thậm chí trong trường hợp ăn cắp nội dung trực tiếp, thực hiện vi phạm, việc đưa nội dung lên blockchain cũng không giúp tăng chi phí vi phạm. Vì vậy, việc phát hành tài sản dựa trên nội dung như một giá trị neo hiện tại vẫn chưa có nhiều ví dụ tốt.
Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là do thời điểm không đúng. Mặc dù lý trí nói với chúng ta rằng thông tin cá nhân có giá trị cao, nhưng người dùng thực sự không quá quan tâm đến quyền sở hữu nội dung của chính mình.
Hành trình mới của quyền sở hữu chú ý: Sự phát triển của hệ thống gợi ý nội dung
Sự xuất hiện của STEEM đã khuyến khích và truyền cảm hứng cho một loạt các dự án blockchain. Một trong những ý tưởng chính của STEEM là sử dụng số lượng token được đặt cọc để cân nhắc trong việc bỏ phiếu sắp xếp nội dung, tạo ra danh sách. Ý tưởng này sau đó đã được nhiều dự án khác nhau mượn lại nhiều lần.
Một dự án thiên về việc giới thiệu nội dung: Yup, tồn tại dưới dạng một plugin xã hội. Bằng cách phát hành token, khuyến khích người dùng tương tác với nội dung thông qua plugin Web3 này. Sử dụng thông tin tương tác này, cùng với trọng số staking token, để tái cấu trúc nội dung từ các nền tảng Web2 khác vào danh sách của riêng mình.
Wormhole3 cũng là một plugin loại gợi ý nội dung. Khác với Yup, nó hỗ trợ sử dụng nhiều loại token làm động lực cho việc gợi ý nội dung. Toàn bộ quá trình khuyến khích đã được thực hiện bằng mã. Các loại token khuyến khích khác nhau có danh sách nhãn độc lập trên trang web chính thức của Wormhole3.