Khám Phá Tương Lai Của Mạng Xã Hội Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cuộc Cách Mạng AI
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech lại thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3, bằng cách gán giá trị cho ảnh hưởng của KOL đã thu hút rất nhiều người dùng. Sau đó, Bodhi xuất hiện cũng gây được nhiều sự chú ý, bằng cách gán giá trị cho nội dung, thực hiện việc phục hồi giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 dường như đang thực hiện một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Cùng với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cái nhìn của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Xem lại sự phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang lại cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như ra quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Ngoài ra, động lực cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi ở các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh vào tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu người dùng, cùng với các cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, và các khái niệm SocialFi tích hợp tài chính và mạng xã hội, đang tái hình thành bộ mặt của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực Social đã được kỳ vọng sẽ là bước tiếp theo trong việc áp dụng đại chúng trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa tạo ra ứng dụng quy mô lớn. Tương lai của mạng xã hội Web3 sẽ như thế nào? Các sản phẩm mạng xã hội không ngừng xuất hiện liệu chỉ là một hiện tượng nhất thời hay sẽ trở thành bước tiếp theo trong việc áp dụng đại chúng? Báo cáo nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của mạng xã hội Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ quay trở lại bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực mạng xã hội Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của chúng, và khám phá vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, Tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1, Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như đã đề cập trong cuốn sách "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người luôn giao tiếp và truyền bá thông tin qua nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, quán cà phê đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật của nó liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của đặc tính con người, là một cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng đáng kể đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực chính cho những thay đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Ở thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu chính và các phương thức khác là những phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo trở thành những công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp khoảng cách xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại truyền thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan truyền rộng rãi hơn, hình thành nên văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời đại Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền bá thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền tải một chiều từ các tổ chức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.
Web2.0 và sự trỗi dậy của mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự nổi lên của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác và có sự tham gia của người dùng hơn, chẳng hạn như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính để mọi người giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện những nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc trên phiến đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm tắt thành bốn điểm sau:
Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu cảm xúc và tâm lý, xây dựng mối quan hệ gần gũi và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận thức xã hội và tự biểu hiện: Xã hội là cách mà con người thể hiện bản thân, xây dựng bản sắc và đạt được sự công nhận.
2、Giải quyết nhu cầu "Nhanh, Tốt, Tiết kiệm" trong mạng xã hội Web2
Sau giữa những năm 2000, các phương tiện truyền thông xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền bá tin nhắn tức thì và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành điểm nóng cho tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube với tư cách là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung phổ biến; LinkedIn tập trung vào giao lưu nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng thiết lập mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ cá nhân phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty hàng đầu Meta(, trước đây là Facebook), kể từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng giá trị thị trường một cách ấn tượng, trong năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội vẫn không thay đổi, điều cốt lõi thay đổi là việc cung cấp dịch vụ nhanh chóng, tiện lợi và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp người dùng nhanh chóng tiếp cận tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), LinkedIn đã biến việc kết nối trong công sở từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh chính: quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung.
Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này có thể dẫn đến nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách rộng rãi, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không được trả lại cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội có thể thực hiện các hành động quảng cáo và tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị các nền tảng lợi dụng.
Không thể跨平台: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải bản thân họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường cần bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội của Web2, nhiều nhà sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị thì họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Họ có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung mà họ tạo ra. Một khi X hoặc Youtube xóa hồ sơ cá nhân, họ sẽ mất tất cả dữ liệu nội dung đã tích lũy.
phi tập trung: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung một cách vô hạn.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin trên Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc tự do ngôn luận không thể thực hiện trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia, bị tước đoạt quyền tự do biểu đạt ở một mức độ nào đó do ảnh hưởng của các yếu tố chính trị, văn hóa, v.v. Dù là những thay đổi thường xuyên trong quy tắc X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.
Mặc dù có những ứng dụng như long mao tượng nỗ lực trong việc phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù tổng thể là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ áp bức, bị loại bỏ và cấm cản người khác.
Ba, Phân tích sản phẩm ngành công nghiệp xã hội Web3
Đối mặt với nhiều vấn đề của mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh khác nhau, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án xã hội Web3 đang nở rộ để giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.
Xét về toàn bộ ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần chính: lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong đó, chuỗi riêng cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của các ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều trao đổi thông tin hơn so với các Dapps tài chính, do đó yêu cầu cao hơn về TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và chỉ mục; lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để hỗ trợ các nhóm xây dựng sản phẩm; lớp ứng dụng cắt vào một cảnh cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do đó, nghiên cứu này chọn cách tiếp cận từ các điểm nhu cầu khác nhau trong xã hội, để phân tích các dự án xã hội Web3, nhằm phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển hiện tại của các loại dự án.
1、Giá trị dữ liệu phục vụ người dùng
Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, nền tảng xã hội có thể tận dụng dữ liệu mà người dùng cung cấp để thực hiện quảng cáo được nhắm mục tiêu chính xác và
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Khám phá tương lai của mạng xã hội Web3: Phân tích toàn diện từ nhu cầu thiết yếu đến ảnh hưởng của AI
Khám Phá Tương Lai Của Mạng Xã Hội Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cuộc Cách Mạng AI
Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?
Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech lại thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3, bằng cách gán giá trị cho ảnh hưởng của KOL đã thu hút rất nhiều người dùng. Sau đó, Bodhi xuất hiện cũng gây được nhiều sự chú ý, bằng cách gán giá trị cho nội dung, thực hiện việc phục hồi giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 dường như đang thực hiện một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Cùng với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cái nhìn của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Xem lại sự phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang lại cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như ra quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Ngoài ra, động lực cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi ở các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh vào tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu người dùng, cùng với các cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, và các khái niệm SocialFi tích hợp tài chính và mạng xã hội, đang tái hình thành bộ mặt của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung nhằm loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực Social đã được kỳ vọng sẽ là bước tiếp theo trong việc áp dụng đại chúng trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa tạo ra ứng dụng quy mô lớn. Tương lai của mạng xã hội Web3 sẽ như thế nào? Các sản phẩm mạng xã hội không ngừng xuất hiện liệu chỉ là một hiện tượng nhất thời hay sẽ trở thành bước tiếp theo trong việc áp dụng đại chúng? Báo cáo nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm và giải pháp cốt lõi của mạng xã hội Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ quay trở lại bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực mạng xã hội Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của chúng, và khám phá vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Hai, Tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1, Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như đã đề cập trong cuốn sách "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của Internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người luôn giao tiếp và truyền bá thông tin qua nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ xưa, quán cà phê đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ có hình thức và công cụ kỹ thuật của nó liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của đặc tính con người, là một cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng đáng kể đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực chính cho những thay đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Ở thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu chính và các phương thức khác là những phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo trở thành những công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp khoảng cách xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại truyền thanh và truyền hình: Các phương tiện truyền thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan truyền rộng rãi hơn, hình thành nên văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời đại Internet và Web1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền bá thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền tải một chiều từ các tổ chức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.
Web2.0 và sự trỗi dậy của mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự nổi lên của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác và có sự tham gia của người dùng hơn, chẳng hạn như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính để mọi người giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện những nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn đến tính phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc trên phiến đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp xã hội của con người không thay đổi nhiều theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm tắt thành bốn điểm sau:
2、Giải quyết nhu cầu "Nhanh, Tốt, Tiết kiệm" trong mạng xã hội Web2
Sau giữa những năm 2000, các phương tiện truyền thông xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền bá tin nhắn tức thì và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành điểm nóng cho tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube với tư cách là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung phổ biến; LinkedIn tập trung vào giao lưu nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng thiết lập mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia của người dùng, tương tác và tạo nội dung, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ cá nhân phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty hàng đầu Meta(, trước đây là Facebook), kể từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng giá trị thị trường một cách ấn tượng, trong năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ đô la.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội vẫn không thay đổi, điều cốt lõi thay đổi là việc cung cấp dịch vụ nhanh chóng, tiện lợi và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp người dùng nhanh chóng tiếp cận tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), LinkedIn đã biến việc kết nối trong công sở từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.
3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh chính: quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách rộng rãi, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không được trả lại cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội có thể thực hiện các hành động quảng cáo và tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị các nền tảng lợi dụng.
Không thể跨平台: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải bản thân họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường cần bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội của Web2, nhiều nhà sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị thì họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Họ có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung mà họ tạo ra. Một khi X hoặc Youtube xóa hồ sơ cá nhân, họ sẽ mất tất cả dữ liệu nội dung đã tích lũy.
Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin trên Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc tự do ngôn luận không thể thực hiện trong nhiều ứng dụng ở nhiều quốc gia, bị tước đoạt quyền tự do biểu đạt ở một mức độ nào đó do ảnh hưởng của các yếu tố chính trị, văn hóa, v.v. Dù là những thay đổi thường xuyên trong quy tắc X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc tập trung, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.
Mặc dù có những ứng dụng như long mao tượng nỗ lực trong việc phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù tổng thể là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ áp bức, bị loại bỏ và cấm cản người khác.
Ba, Phân tích sản phẩm ngành công nghiệp xã hội Web3
Đối mặt với nhiều vấn đề của mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh khác nhau, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án xã hội Web3 đang nở rộ để giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.
Xét về toàn bộ ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần chính: lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong đó, chuỗi riêng cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của các ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều trao đổi thông tin hơn so với các Dapps tài chính, do đó yêu cầu cao hơn về TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và chỉ mục; lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để hỗ trợ các nhóm xây dựng sản phẩm; lớp ứng dụng cắt vào một cảnh cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.
Do đó, nghiên cứu này chọn cách tiếp cận từ các điểm nhu cầu khác nhau trong xã hội, để phân tích các dự án xã hội Web3, nhằm phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển hiện tại của các loại dự án.
1、Giá trị dữ liệu phục vụ người dùng
Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, nền tảng xã hội có thể tận dụng dữ liệu mà người dùng cung cấp để thực hiện quảng cáo được nhắm mục tiêu chính xác và