Bu hikaye ilk olarak Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve bilgiler almak için, ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
LinkedIn yine yaptı yapacağını.
Her çeyrek, LinkedIn’in ana şirketi Microsoft, performans güncellemesini yayınlar; bu güncelleme, çeşitli teknoloji projelerini ve unsurlarını ve bunların önceki üç ayda nasıl performans gösterdiğini özetler.
Ve her seferinde, 2018'den bu yana LinkedIn'in performansıyla ilgili her güncellemede ( hariç bir kez hariç ), platformu satın aldığı günden bu yana neredeyse her raporda, Microsoft tam olarak aynı şeyi bildirmiştir:
“LinkedIn, katılımda rekor seviyeler gördü.”
Bu imkansız gibi görünüyor, değil mi? Kesinlikle LinkedIn her çeyrekte "rekor seviyede" etkileşim göremez. Değil mi?
Noel dönemine ne dersiniz, LinkedIn o zaman "rekor seviyelerde" etkileşim görüyor, düzenli etkileşimin üzerinde mi? Yani, elbette, LinkedIn her zaman daha fazla kullanıcı ( veya en azından üye ekliyor ) ve bu da daha fazla etkileşim ve angajman sağlamalı. Ancak LinkedIn, 2021'de Çin'deki uygulamasını kapattığında 54 milyon kullanıcı kaybetti, bu da bu unsura bir etki yapmış olacağını varsayarsınız.
Kesinlikle her çeyrekte uygulamada yeni bir etkileşim rekoru kırıyor olamaz.
Değil mi?
Bunu akılda tutarak, Microsoft'un son gelir güncellemesinde ne bildirdiğine bir bakalım.
Aman Tanrım, ne sürpriz. LinkedIn, genel gelirde %9 artış ve oturumlarda %7 büyüme gördü, "rekor etkileşim" ile.
Harika harika, hepsi mantıklı, rekor seviyeler. Eminim.
Tabii ki, bunlar yalnızca yüzeysel istatistikler ve LinkedIn'in gerçek etkinlik seviyelerini değerlendirmek için yeterli veriye sahip değiliz. Bu nedenle, "oturum büyümesi"nin gerçekte neye karşılık geldiğini de bir referans noktası olmadan bilemiyoruz; ancak eşlik eden kazanç görüşmesinde LinkedIn, yorumların %30'dan fazla arttığını ve bu yıl video yüklemelerinin %20'den fazla yükseldiğini de belirtti.
Bu nedenle, daha doğrudan etkileşimler, video LinkedIn kullanıcıları için çok daha büyük bir düşünce haline geldi.
LinkedIn ayrıca, videoların uygulamada paylaşılma olasılığının 20 kat daha fazla olduğunu ve video içeriğinin diğer gönderi türlerine göre 1.4 kat daha fazla etkileşim ürettiğini bildirdi.
Yaklaşımınızda dikkate almaya değer.
Genel büyüme açısından, LinkedIn'in şu anda 1.2 milyar üyesi olduğunu bildirdiği, geçen yıl Temmuz'da bildirdiği milyardan yükseldi.
Elbette, her zamanki gibi, "üyeler" ve "aktif kullanıcılar"ın iki farklı şey olduğunu belirtmek önemlidir ve bu açıdan LinkedIn'in aktif kullanımının muhtemelen aylık 400 milyon kullanıcı civarında olduğu daha olasıdır.
Hikaye Devam EdiyorAma iyi geliyor, sanırım. "Kayıt seviyeleri" etkileşim, "1.2 milyar üye." "Hafif bir etkileşim artışı" ve "400 milyon AUM"dan daha iyi geliyor. Ve Microsoft'un daha fazla rapor verme yükümlülüğü yok, bu yüzden yanlış bir şey yapıyor gibi değil, sadece biraz belirsiz görünüyor ve LinkedIn'in gerçek performansı konusunda potansiyel olarak yanıltıcı.
Bu, LinkedIn kullanıcıları arasında bir tartışma konusu haline geldi; kullanıcılar, uygulamada giderek daha fazla otomatik etkileşim ve etkileşim podu etkinliği örneği gördüklerini bildirdiler.
Etkileşim grupları, kullanıcıların birbirlerinin gönderilerine yorum yaparak, beğenerek ve etkileşimde bulunarak birlikte çalıştığı koordine edilmiş gruplardır. Bu sayede platform algoritmaları aracılığıyla erişimlerini artırmayı amaçlarlar. Diğer sosyal uygulamalarda olduğu gibi, LinkedIn pod'larını bir hizmet olarak sunan çeşitli platformlar ve teklifler bulunmaktadır ve LinkedIn kullanıcıları, SMT'ye bu tür yapay etkileşim faaliyetlerinin uygulamada oldukça yaygın olduğunu gösteren veriler sağlamıştır.
Bunun ölçeği görelidir. Milyonlarca aktif kullanıcıya dayanan yapay etkileşim faaliyetini gören binlerce gönderi, bireysel kullanıcıya göründüğü kadar önemli olmayabilir. Ancak, uygulamada meydana gelen pek çok yapay etkileşim olduğu açıktır ve bunlar, böylelerini oluşturmak için AI araçlarının benimsenmesi nedeniyle tespit edilmesi giderek daha zor hale gelmektedir.
Bunu, kullanıcıların uygulamada mümkün olduğunca yorum yapmalarını ve etkileşime girmelerini teşvik eden LinkedIn koçları ile birleştirdiğinizde, bu onların görünürlüğünü artırmak için, bu da dolaylı olarak etkileşim podu faaliyetlerine katkıda bulunabilir ve bu, denetlemesi zor bir zorluktur, ancak LinkedIn bana bununla ilgilenmek için çalıştığını söylüyor.
LinkedIn ile etkileşim podları ve otomatik etkileşimle ilgili endişeleri görüştüm ve ekibi bu endişenin farkında, ayrıca tespit ve uygulama önlemlerini iyileştirmek için aktif olarak çalışıyor. LinkedIn, tespit edildiğinde bu tür etkinliklerin erişimini azalttığını söylüyor ve aynı zamanda yaratıcıları bu tür etkinliklerden nasıl ve neden kaçınmaları gerektiği konusunda eğitmeyi hedefliyor.
Buna ek olarak, LinkedIn, otomasyon gibi davranışlar aracılığıyla Hizmet Şartları'nı ihlal eden etkileşim havuzlarına karşı aktif olarak harekete geçtiğini söylüyor. Bu tür programların genellikle platform dışında koordine edilmesi nedeniyle LinkedIn için bu faaliyetlerin bazıları zor olsa da, var olan etkileşim havuzu hizmetlerinin farkında ve bu da araştırdığı bir başka alan.
Bu konuda derinlemesine bir içgörü sağlayamadı, ancak LinkedIn, kullanım koşullarının farklı ihlalleri için diğer hizmetlere karşı yasal işlem başlatıyor ve bu etkileşim pod gruplarından en az bazıları da bu konuda hedefinde olabilir.
Ama esasen, LinkedIn bu endişenin farkında. Ve bu, LinkedIn kullanıcıları için doğru bir şekilde varlıklarını inşa etmeye çalışanlar için sinir bozucu olabilir ve bazılarınca önerildiği gibi, LinkedIn'in ortaya çıkan etkileşimden fayda sağlıyor gibi görünmesi nedeniyle, LinkedIn sorunun farkında ve bu tür kötüye kullanımları ele almak için çalışıyor.
Microsoft, LinkedIn'in gelişen yapay zeka araçlarını da not etti. Platform, "LinkedIn deneyiminin her alanına yapay zekayı getirmek, işe alım ve satış süreçlerinde ajanlar tanıtmak" istiyor.
Ajanlar, LinkedIn'in bir sonraki büyük AI hamlesinin parçası olup, sizin adınıza görevleri yerine getirebilen AI botları ile birlikte LinkedIn, ayrıca gönderi ve profil oluşturma sürecine bir dizi üretken AI unsuru ekledi.
Bu muhtemelen uygulamadaki yapay etkileşimle ilgili daha geniş endişelere de bağlıdır ve bu unsurun LinkedIn'in uygulamasını bulandıran başka bir faktör olabilmektedir. Ancak Microsoft'un OpenAI'ye büyük yatırımlar yapmasıyla, AI'yi mümkün olan her yere eklemeye hevesli ve bu nedenle LinkedIn'de de AI tarafından üretilen etkileşimde kaçınılmaz bir artış görülecektir.
Ancak genel olarak, LinkedIn'in performansı oldukça sağlam görünüyor; özellikle video içerikleriyle daha fazla etkileşim sağlanıyor, ancak sahte etkileşimlerle ilgili ele alınması gereken endişeler var. Ancak LinkedIn, profesyonel bağlantılar için ana platform olmaya devam ediyor ve zorlaşan ekonomik koşullar içinde, bu tür bağlantılar için giderek daha fazla ilgili ve değerli bir araç olmaya devam edecek.
Bu hikaye için ek veriler sağladığı için Elliot Grossbard'a teşekkürler.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
LinkedIn, Yapay Etkileşimlere Dikkat Çekmek İçin 'Kayıt Düzeyinde' Etkileşim Rapor Ediyor
Bu hikaye ilk olarak Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve bilgiler almak için, ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
LinkedIn yine yaptı yapacağını.
Her çeyrek, LinkedIn’in ana şirketi Microsoft, performans güncellemesini yayınlar; bu güncelleme, çeşitli teknoloji projelerini ve unsurlarını ve bunların önceki üç ayda nasıl performans gösterdiğini özetler.
Ve her seferinde, 2018'den bu yana LinkedIn'in performansıyla ilgili her güncellemede ( hariç bir kez hariç ), platformu satın aldığı günden bu yana neredeyse her raporda, Microsoft tam olarak aynı şeyi bildirmiştir:
“LinkedIn, katılımda rekor seviyeler gördü.”
Bu imkansız gibi görünüyor, değil mi? Kesinlikle LinkedIn her çeyrekte "rekor seviyede" etkileşim göremez. Değil mi?
Noel dönemine ne dersiniz, LinkedIn o zaman "rekor seviyelerde" etkileşim görüyor, düzenli etkileşimin üzerinde mi? Yani, elbette, LinkedIn her zaman daha fazla kullanıcı ( veya en azından üye ekliyor ) ve bu da daha fazla etkileşim ve angajman sağlamalı. Ancak LinkedIn, 2021'de Çin'deki uygulamasını kapattığında 54 milyon kullanıcı kaybetti, bu da bu unsura bir etki yapmış olacağını varsayarsınız.
Kesinlikle her çeyrekte uygulamada yeni bir etkileşim rekoru kırıyor olamaz.
Değil mi?
Bunu akılda tutarak, Microsoft'un son gelir güncellemesinde ne bildirdiğine bir bakalım.
Aman Tanrım, ne sürpriz. LinkedIn, genel gelirde %9 artış ve oturumlarda %7 büyüme gördü, "rekor etkileşim" ile.
Harika harika, hepsi mantıklı, rekor seviyeler. Eminim.
Tabii ki, bunlar yalnızca yüzeysel istatistikler ve LinkedIn'in gerçek etkinlik seviyelerini değerlendirmek için yeterli veriye sahip değiliz. Bu nedenle, "oturum büyümesi"nin gerçekte neye karşılık geldiğini de bir referans noktası olmadan bilemiyoruz; ancak eşlik eden kazanç görüşmesinde LinkedIn, yorumların %30'dan fazla arttığını ve bu yıl video yüklemelerinin %20'den fazla yükseldiğini de belirtti.
Bu nedenle, daha doğrudan etkileşimler, video LinkedIn kullanıcıları için çok daha büyük bir düşünce haline geldi.
LinkedIn ayrıca, videoların uygulamada paylaşılma olasılığının 20 kat daha fazla olduğunu ve video içeriğinin diğer gönderi türlerine göre 1.4 kat daha fazla etkileşim ürettiğini bildirdi.
Yaklaşımınızda dikkate almaya değer.
Genel büyüme açısından, LinkedIn'in şu anda 1.2 milyar üyesi olduğunu bildirdiği, geçen yıl Temmuz'da bildirdiği milyardan yükseldi.
Elbette, her zamanki gibi, "üyeler" ve "aktif kullanıcılar"ın iki farklı şey olduğunu belirtmek önemlidir ve bu açıdan LinkedIn'in aktif kullanımının muhtemelen aylık 400 milyon kullanıcı civarında olduğu daha olasıdır.
Hikaye Devam EdiyorAma iyi geliyor, sanırım. "Kayıt seviyeleri" etkileşim, "1.2 milyar üye." "Hafif bir etkileşim artışı" ve "400 milyon AUM"dan daha iyi geliyor. Ve Microsoft'un daha fazla rapor verme yükümlülüğü yok, bu yüzden yanlış bir şey yapıyor gibi değil, sadece biraz belirsiz görünüyor ve LinkedIn'in gerçek performansı konusunda potansiyel olarak yanıltıcı.
Bu, LinkedIn kullanıcıları arasında bir tartışma konusu haline geldi; kullanıcılar, uygulamada giderek daha fazla otomatik etkileşim ve etkileşim podu etkinliği örneği gördüklerini bildirdiler.
Etkileşim grupları, kullanıcıların birbirlerinin gönderilerine yorum yaparak, beğenerek ve etkileşimde bulunarak birlikte çalıştığı koordine edilmiş gruplardır. Bu sayede platform algoritmaları aracılığıyla erişimlerini artırmayı amaçlarlar. Diğer sosyal uygulamalarda olduğu gibi, LinkedIn pod'larını bir hizmet olarak sunan çeşitli platformlar ve teklifler bulunmaktadır ve LinkedIn kullanıcıları, SMT'ye bu tür yapay etkileşim faaliyetlerinin uygulamada oldukça yaygın olduğunu gösteren veriler sağlamıştır.
Bunun ölçeği görelidir. Milyonlarca aktif kullanıcıya dayanan yapay etkileşim faaliyetini gören binlerce gönderi, bireysel kullanıcıya göründüğü kadar önemli olmayabilir. Ancak, uygulamada meydana gelen pek çok yapay etkileşim olduğu açıktır ve bunlar, böylelerini oluşturmak için AI araçlarının benimsenmesi nedeniyle tespit edilmesi giderek daha zor hale gelmektedir.
Bunu, kullanıcıların uygulamada mümkün olduğunca yorum yapmalarını ve etkileşime girmelerini teşvik eden LinkedIn koçları ile birleştirdiğinizde, bu onların görünürlüğünü artırmak için, bu da dolaylı olarak etkileşim podu faaliyetlerine katkıda bulunabilir ve bu, denetlemesi zor bir zorluktur, ancak LinkedIn bana bununla ilgilenmek için çalıştığını söylüyor.
LinkedIn ile etkileşim podları ve otomatik etkileşimle ilgili endişeleri görüştüm ve ekibi bu endişenin farkında, ayrıca tespit ve uygulama önlemlerini iyileştirmek için aktif olarak çalışıyor. LinkedIn, tespit edildiğinde bu tür etkinliklerin erişimini azalttığını söylüyor ve aynı zamanda yaratıcıları bu tür etkinliklerden nasıl ve neden kaçınmaları gerektiği konusunda eğitmeyi hedefliyor.
Buna ek olarak, LinkedIn, otomasyon gibi davranışlar aracılığıyla Hizmet Şartları'nı ihlal eden etkileşim havuzlarına karşı aktif olarak harekete geçtiğini söylüyor. Bu tür programların genellikle platform dışında koordine edilmesi nedeniyle LinkedIn için bu faaliyetlerin bazıları zor olsa da, var olan etkileşim havuzu hizmetlerinin farkında ve bu da araştırdığı bir başka alan.
Bu konuda derinlemesine bir içgörü sağlayamadı, ancak LinkedIn, kullanım koşullarının farklı ihlalleri için diğer hizmetlere karşı yasal işlem başlatıyor ve bu etkileşim pod gruplarından en az bazıları da bu konuda hedefinde olabilir.
Ama esasen, LinkedIn bu endişenin farkında. Ve bu, LinkedIn kullanıcıları için doğru bir şekilde varlıklarını inşa etmeye çalışanlar için sinir bozucu olabilir ve bazılarınca önerildiği gibi, LinkedIn'in ortaya çıkan etkileşimden fayda sağlıyor gibi görünmesi nedeniyle, LinkedIn sorunun farkında ve bu tür kötüye kullanımları ele almak için çalışıyor.
Microsoft, LinkedIn'in gelişen yapay zeka araçlarını da not etti. Platform, "LinkedIn deneyiminin her alanına yapay zekayı getirmek, işe alım ve satış süreçlerinde ajanlar tanıtmak" istiyor.
Ajanlar, LinkedIn'in bir sonraki büyük AI hamlesinin parçası olup, sizin adınıza görevleri yerine getirebilen AI botları ile birlikte LinkedIn, ayrıca gönderi ve profil oluşturma sürecine bir dizi üretken AI unsuru ekledi.
Bu muhtemelen uygulamadaki yapay etkileşimle ilgili daha geniş endişelere de bağlıdır ve bu unsurun LinkedIn'in uygulamasını bulandıran başka bir faktör olabilmektedir. Ancak Microsoft'un OpenAI'ye büyük yatırımlar yapmasıyla, AI'yi mümkün olan her yere eklemeye hevesli ve bu nedenle LinkedIn'de de AI tarafından üretilen etkileşimde kaçınılmaz bir artış görülecektir.
Ancak genel olarak, LinkedIn'in performansı oldukça sağlam görünüyor; özellikle video içerikleriyle daha fazla etkileşim sağlanıyor, ancak sahte etkileşimlerle ilgili ele alınması gereken endişeler var. Ancak LinkedIn, profesyonel bağlantılar için ana platform olmaya devam ediyor ve zorlaşan ekonomik koşullar içinde, bu tür bağlantılar için giderek daha fazla ilgili ve değerli bir araç olmaya devam edecek.
Bu hikaye için ek veriler sağladığı için Elliot Grossbard'a teşekkürler.
Yorumları Görüntüle