Web3 маркетинг гуру должны прочитать: как построить эффективное повествование для стимулирования роста проекта

2025-07-31 16:45:10

Генерация тезисов в процессе

Научное повествование о Web3-маркетинге

В области Web3 эффективные нарративные стратегии имеют решающее значение для успеха проектов. В этой статье будет рассмотрено, как построить привлекательный нарратив и как превратить его в движущую силу для роста проекта.

Стратегическое позиционирование: стать первым или единственным

Чтобы выделиться на конкурентном рынке, проекту необходимо найти уникальную позицию. Этот процесс включает в себя несколько этапов:

Анализируйте рыночную среду, выявляйте конкурентов и их ценностные предложения
Найдите слабые места конкурентов и установите свои преимущества
Для поиска надежного доказательства или доверительной поддержки
Интеграция позиционирования во все аспекты бизнес-операций

В качестве примера возьмем известную торговую платформу, которая успешно позиционировала себя как "платформа, созданная трейдерами для трейдеров". Подписывая важные проекты и размещая рекламу, эта платформа построила доверие и внедрила это позиционирование во все аспекты своей деятельности.

Дифференцированная стратегия

После установления базовой позиции проекту необходимо дополнительно выделить свои особенности. Дифференциацию можно рассмотреть с следующих аспектов:

Оптимизация производительности
Индивидуальные услуги
Снижение рисков для пользователей
Повышение идентичности пользователей
Повышение удобства
Относительное ценовое преимущество
Инновационность

Четыре уровня построения нарратива

Эффективный рассказ должен содержать следующие четыре взаимосвязанных уровня:

Свойства продукта: функции и особенности
Пользовательские выгоды: какие преимущества продукт может предоставить пользователям
Психологическая ценность: какие психологические потребности пользователей удовлетворяет использование продукта
Ценности: более высокие идеи, которые представляет проект

Например, проект Layer2 может перейти от "расширения Ethereum с использованием технологии ZK" (атрибут) к "предоставлению пользователям более низких газовых сборов" (выгода), затем к "открытию Ethereum для всех" (психологическая ценность) и, наконец, подняться до "свободы расширения" (ценности) на уровне нарративов.

Превращение повествования в движение

Чтобы реально стимулировать рост проекта, повествование должно вызывать резонанс и действия в сообществе. Это можно достичь следующими способами:

Найдите неразумные моменты в текущем положении, чтобы использовать их как точку входа.
Превратите эти необоснованные вещи в новые модели поведения и повествования
Объединение сообщества вокруг общей цели или "врага"

Успешные проекты часто могут установить позицию "первого" или "единственного" в отрасли. Это требует не только дифференцированной позиции, но и поднятия этой разницы до уровня ценностей и культуры.

В качестве примера можно привести проект высокопроизводительного блокчейна, который выбрал максимизацию производительности, достигнув способности обрабатывать 100000 транзакций в секунду. Внедрив концепцию "реального времени блокчейна" в сознание пользователей и распространяя эту культуру через сопутствующие продукты, проект завоевал уникальную позицию на рынке.

В мире Web3 маркетинг по сути представляет собой войну за сознание. Отличное повествование не только может хорошо рассказывать истории, но и изменять настроения и ценности на рынке, тем самым способствуя долгосрочному развитию проекта.

ETH-0.32%

ZK1.87%

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .

13 Лайков