Explorando a nova estrela dos brinquedos: como o valor emocional pode explodir um mercado de k bilhões
Um produto de brinquedo de coleção único recentemente causou um alvoroço no mercado, e sua trajetória de sucesso vale a pena ser explorada. O estilo de design deste produto é distinto, em contraste com a imagem doce tradicional dos brinquedos de coleção, com foco na personalidade e na rebeldia, satisfazendo com sucesso as necessidades emocionais do público jovem consumidor.
Os consumidores veem este tipo de produtos como "recipientes emocionais", obtendo um sentido de pertença e expressando a sua personalidade através da coleção, modificação e partilha. O valor emocional, como base, torna-se o ponto de partida para o surgimento desta tendência.
A estratégia de marketing adotada por este produto é bastante singular. Através do mecanismo de caixas surpresa e da técnica de marketing de escassez, foi estimulada a impulsividade de compra dos consumidores, impulsionada pela dopamina. Os fabricantes controlam rigorosamente a capacidade de produção, criando uma situação de "dificuldade em obter um item", o que resulta em preços exorbitantes no mercado secundário, com algumas edições limitadas chegando a um aumento de 1284%. Rumores circulam de que os fabricantes manipulam secretamente o mercado secundário; embora a veracidade não tenha sido confirmada, parece que a oficialidade permanece em silêncio.