No âmbito do Web3, uma estratégia de narrativa eficaz é crucial para o sucesso dos projetos. Este artigo irá explorar como construir uma narrativa cativante e como transformá-la em um motor para o crescimento do projeto.
Posicionamento estratégico: ser o primeiro ou único
Para se destacar em um mercado altamente competitivo, os projetos precisam encontrar uma posição única. Este processo inclui os seguintes passos:
Analisar o ambiente de mercado, identificar os concorrentes e suas propostas de valor
Encontrar as fraquezas dos concorrentes e estabelecer as próprias vantagens
Procurar provas ou endossos de confiança confiáveis para localização
Integrar a localização em todos os aspectos da operação empresarial
Tomemos como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, que conseguiu posicionar-se como uma plataforma "feita por traders para traders". Através da assinatura de projetos importantes e da colocação de anúncios, esta plataforma estabeleceu credibilidade e manteve essa posição em todos os seus processos operacionais.
Estratégia de Diferenciação
Após estabelecer uma posição básica, o projeto também precisa destacar ainda mais suas características. A diferenciação pode ser considerada a partir dos seguintes aspectos:
Otimização de desempenho
Serviços personalizados
Reduzir o risco do usuário
Aumentar a identificação do usuário
Aumentar a conveniência
Vantagem de preço relativo
Inovação
Quatro níveis de construção narrativa
Uma narrativa eficaz deve conter os seguintes quatro níveis progressivos:
Atributos do produto: funções e características
Interesses dos usuários: o que o produto pode trazer de benefícios para os usuários
Valor psicológico: quais necessidades psicológicas dos usuários o uso do produto pode satisfazer
Valores: A filosofia de um nível superior que o projeto representa
Por exemplo, um projeto Layer2 pode ir de "usar tecnologia ZK para escalar o Ethereum" (atributo), para "trazer taxas de gas mais baixas para os usuários" (benefício), depois para "tornar o Ethereum acessível a todos" (valor psicológico), e finalmente subir para "liberdade de escalabilidade" (valores).
Transformar a narrativa em movimento
Para realmente impulsionar o crescimento do projeto, a narrativa precisa inspirar ressonância e ação na comunidade. Isso pode ser alcançado das seguintes maneiras:
Encontrar as incongruências na situação atual, como ponto de partida
Transformar essas irracionalidades em novos padrões de comportamento e narrativas
Unir a comunidade em torno de um objetivo comum ou "inimigo"
Projetos bem-sucedidos frequentemente conseguem estabelecer uma posição de "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não apenas requer um posicionamento diferenciado, mas também elevar essa diferença à altura de valores e cultura.
Tomando como exemplo um projeto de blockchain de alto desempenho, ele optou por levar o desempenho ao extremo, alcançando uma capacidade de processamento de 100.000 transações por segundo. Ao incorporar o conceito de "blockchain em tempo real" na mente dos usuários e aproveitar produtos adjacentes para disseminar essa cultura, o projeto conquistou uma posição única no mercado.
No mundo Web3, o marketing é essencialmente uma guerra em torno da mente. Uma narrativa excelente não apenas conta uma boa história, mas também pode mudar a mentalidade e os valores do mercado, impulsionando assim o desenvolvimento a longo prazo do projeto.
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RugpullAlertOfficer
· 5h atrás
Falando tanto, a armadilha de marketing não se resume a duas palavras: enganar dinheiro
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FloorPriceWatcher
· 12h atrás
Apenas lixo que só sabe fazer day trading.
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GasFeeCrier
· 07-31 17:04
Narrativa narrativa, assim que o capital chega, cai para zero a velocidade de lubrificação.
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LiquidatedDreams
· 07-31 16:57
Ah, isso é só uma conversa antiga de marketing que já se arrastou por muito tempo.
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EyeOfTheTokenStorm
· 07-31 16:55
O ciclo de mercado me diz que é mais uma onda de idiotas em treinamento.
Web3 marketing experts must read: como construir uma narrativa eficaz para impulsionar o projeto subir
A ciência da narrativa no marketing Web3
No âmbito do Web3, uma estratégia de narrativa eficaz é crucial para o sucesso dos projetos. Este artigo irá explorar como construir uma narrativa cativante e como transformá-la em um motor para o crescimento do projeto.
Posicionamento estratégico: ser o primeiro ou único
Para se destacar em um mercado altamente competitivo, os projetos precisam encontrar uma posição única. Este processo inclui os seguintes passos:
Tomemos como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, que conseguiu posicionar-se como uma plataforma "feita por traders para traders". Através da assinatura de projetos importantes e da colocação de anúncios, esta plataforma estabeleceu credibilidade e manteve essa posição em todos os seus processos operacionais.
Estratégia de Diferenciação
Após estabelecer uma posição básica, o projeto também precisa destacar ainda mais suas características. A diferenciação pode ser considerada a partir dos seguintes aspectos:
Quatro níveis de construção narrativa
Uma narrativa eficaz deve conter os seguintes quatro níveis progressivos:
Por exemplo, um projeto Layer2 pode ir de "usar tecnologia ZK para escalar o Ethereum" (atributo), para "trazer taxas de gas mais baixas para os usuários" (benefício), depois para "tornar o Ethereum acessível a todos" (valor psicológico), e finalmente subir para "liberdade de escalabilidade" (valores).
Transformar a narrativa em movimento
Para realmente impulsionar o crescimento do projeto, a narrativa precisa inspirar ressonância e ação na comunidade. Isso pode ser alcançado das seguintes maneiras:
Projetos bem-sucedidos frequentemente conseguem estabelecer uma posição de "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não apenas requer um posicionamento diferenciado, mas também elevar essa diferença à altura de valores e cultura.
Tomando como exemplo um projeto de blockchain de alto desempenho, ele optou por levar o desempenho ao extremo, alcançando uma capacidade de processamento de 100.000 transações por segundo. Ao incorporar o conceito de "blockchain em tempo real" na mente dos usuários e aproveitar produtos adjacentes para disseminar essa cultura, o projeto conquistou uma posição única no mercado.
No mundo Web3, o marketing é essencialmente uma guerra em torno da mente. Uma narrativa excelente não apenas conta uma boa história, mas também pode mudar a mentalidade e os valores do mercado, impulsionando assim o desenvolvimento a longo prazo do projeto.