Jalan Menuju Kemenangan dalam Pemasaran Web3: Ilmu Narasi dan Strategi Naik
Di bidang Web3 saat ini, menciptakan merek proyek yang sukses telah menjadi tantangan besar yang dihadapi banyak CMO. Artikel ini akan membahas secara mendalam peran kunci ilmu narasi dalam pertumbuhan proyek, serta bagaimana melalui pemetaan yang tepat dan strategi diferensiasi dapat menonjol dalam persaingan pasar yang ketat.
Tingkat Strategis: Seni Penentuan Posisi
Strategi proyek yang sukses perlu mengikuti empat langkah kunci:
Analisis lingkungan pasar, identifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka.
Temukan kelemahan pesaing dan tetapkan posisi keunggulan Anda.
Mencari bukti kepercayaan yang dapat diandalkan untuk meningkatkan kredibilitas merek.
Mengintegrasikan penempatan ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama dengan menginvestasikan sumber daya yang cukup dalam komunikasi.
Sebagai contoh sebuah platform perdagangan terkenal, mereka berhasil memposisikan diri sebagai platform "dibuat oleh trader untuk trader". Dengan fokus pada kebutuhan trader profesional dan menyediakan pengalaman perdagangan terbaik, platform ini telah mengambil posisi unik di pasar yang sangat kompetitif. Mereka membangun reputasi melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan semangat "altruisme" ke dalam budaya perusahaan, sehingga memenangkan kepercayaan pengguna.
Lapisan Diferensiasi: Tujuh Titik Terobosan
Setelah menetapkan strategi dasar, proyek juga perlu mencari diferensiasi dalam tujuh aspek berikut:
Peningkatan kinerja
Kustomisasi yang Dipersonalisasi
Pengendalian Risiko
Identitas Diri
Pengalaman yang nyaman
Harga relatif rendah
Terobosan inovatif
Dimensi-dimensi ini memberikan jalur diferensiasi yang beragam bagi proyek, sehingga dapat lebih akurat memenuhi kebutuhan pengguna dan menduduki posisi yang menguntungkan dalam persaingan.
Lapisan Naratif: Empat Tingkat Peningkatan
Strategi narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat:
Atribut produk: menjelaskan fungsi dan karakteristik dasar produk.
Kepentingan Pengguna: Menjelaskan bagaimana produk menciptakan nilai untuk pengguna.
Nilai psikologis: Meneliti kepuasan emosional yang dihasilkan dari penggunaan produk.
Nilai-nilai: Menyampaikan inti ide dan pencarian proyek.
Sebagai contoh proyek Layer2 tertentu, mereka tidak hanya menekankan keunggulan teknologi, tetapi juga menonjolkan keuntungan nyata yang bisa didapatkan pengguna. Lebih lanjut, proyek ini menggugah rasa memiliki dan keterlibatan pengguna dengan slogan "Membuat Ethereum Milik Setiap Orang". Pada akhirnya, mereka menjadikan "Kebebasan untuk Berkembang" sebagai nilai inti, menunjukkan ambisi besar proyek tersebut.
Membangun Gerakan: Dari Narasi ke Aksi
Untuk mengubah narasi menjadi kekuatan komunitas yang kuat, kuncinya adalah menemukan tujuan atau musuh yang sama. Ini memerlukan:
Mengenali ketidakwajaran dalam lingkungan saat ini
Mengubah ketidakberalasan ini menjadi pola perilaku dan narasi baru
Kasus sukses seperti komunitas koin meme terkenal, yang menganggap Bitcoin sebagai "musuh" bersama, telah mengembangkan budaya komunitas yang unik dan mencapai resonansi yang kuat di antara anggotanya. Strategi ini tidak hanya terbatas pada bidang cryptocurrency, banyak proyek Web3 yang sukses pandai memanfaatkan narasi untuk mengubah sikap pasar dan membentuk nilai-nilai baru.
Penutup
Dalam persaingan Web3, pemasaran telah berevolusi menjadi sebuah perang yang berfokus pada pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penempatan yang berbeda, tetapi juga mengangkat perbedaan tersebut menjadi nilai dan identitas budaya yang lebih tinggi. Hanya dengan benar-benar memahami inti dari ilmu narasi, seseorang dapat meraih kesuksesan yang langgeng di pasar yang berubah dengan cepat ini.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Web3 proyek jalan menuju kemenangan: kuasai ilmu narasi untuk menciptakan strategi pertumbuhan yang berbeda
Jalan Menuju Kemenangan dalam Pemasaran Web3: Ilmu Narasi dan Strategi Naik
Di bidang Web3 saat ini, menciptakan merek proyek yang sukses telah menjadi tantangan besar yang dihadapi banyak CMO. Artikel ini akan membahas secara mendalam peran kunci ilmu narasi dalam pertumbuhan proyek, serta bagaimana melalui pemetaan yang tepat dan strategi diferensiasi dapat menonjol dalam persaingan pasar yang ketat.
Tingkat Strategis: Seni Penentuan Posisi
Strategi proyek yang sukses perlu mengikuti empat langkah kunci:
Sebagai contoh sebuah platform perdagangan terkenal, mereka berhasil memposisikan diri sebagai platform "dibuat oleh trader untuk trader". Dengan fokus pada kebutuhan trader profesional dan menyediakan pengalaman perdagangan terbaik, platform ini telah mengambil posisi unik di pasar yang sangat kompetitif. Mereka membangun reputasi melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan semangat "altruisme" ke dalam budaya perusahaan, sehingga memenangkan kepercayaan pengguna.
Lapisan Diferensiasi: Tujuh Titik Terobosan
Setelah menetapkan strategi dasar, proyek juga perlu mencari diferensiasi dalam tujuh aspek berikut:
Dimensi-dimensi ini memberikan jalur diferensiasi yang beragam bagi proyek, sehingga dapat lebih akurat memenuhi kebutuhan pengguna dan menduduki posisi yang menguntungkan dalam persaingan.
Lapisan Naratif: Empat Tingkat Peningkatan
Strategi narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat:
Sebagai contoh proyek Layer2 tertentu, mereka tidak hanya menekankan keunggulan teknologi, tetapi juga menonjolkan keuntungan nyata yang bisa didapatkan pengguna. Lebih lanjut, proyek ini menggugah rasa memiliki dan keterlibatan pengguna dengan slogan "Membuat Ethereum Milik Setiap Orang". Pada akhirnya, mereka menjadikan "Kebebasan untuk Berkembang" sebagai nilai inti, menunjukkan ambisi besar proyek tersebut.
Membangun Gerakan: Dari Narasi ke Aksi
Untuk mengubah narasi menjadi kekuatan komunitas yang kuat, kuncinya adalah menemukan tujuan atau musuh yang sama. Ini memerlukan:
Kasus sukses seperti komunitas koin meme terkenal, yang menganggap Bitcoin sebagai "musuh" bersama, telah mengembangkan budaya komunitas yang unik dan mencapai resonansi yang kuat di antara anggotanya. Strategi ini tidak hanya terbatas pada bidang cryptocurrency, banyak proyek Web3 yang sukses pandai memanfaatkan narasi untuk mengubah sikap pasar dan membentuk nilai-nilai baru.
Penutup
Dalam persaingan Web3, pemasaran telah berevolusi menjadi sebuah perang yang berfokus pada pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penempatan yang berbeda, tetapi juga mengangkat perbedaan tersebut menjadi nilai dan identitas budaya yang lebih tinggi. Hanya dengan benar-benar memahami inti dari ilmu narasi, seseorang dapat meraih kesuksesan yang langgeng di pasar yang berubah dengan cepat ini.