Dalam bidang Web3, strategi narasi yang efektif sangat penting untuk keberhasilan proyek. Artikel ini akan membahas cara membangun narasi yang menarik dan bagaimana mengubahnya menjadi pendorong pertumbuhan proyek.
Penempatan Strategis: Menjadi yang Pertama atau Satu-satunya
Untuk menonjol di pasar yang sangat kompetitif, proyek perlu menemukan posisi yang unik. Proses ini mencakup beberapa langkah berikut:
Menganalisis lingkungan pasar, mengidentifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka
Mencari kelemahan pesaing, menetapkan keunggulan diri
Untuk mencari bukti atau dukungan kepercayaan yang dapat diandalkan
Mengintegrasikan penentuan posisi ke dalam berbagai aspek operasional perusahaan
Sebagai contoh sebuah platform perdagangan terkenal, ia berhasil memposisikan dirinya sebagai "platform yang dibangun oleh trader untuk trader". Melalui penandatanganan proyek penting dan iklan, platform tersebut membangun kredibilitas dan menerapkan posisi ini di semua aspek operasional.
Strategi Diferensiasi
Setelah menetapkan posisi dasar, proyek juga perlu menonjolkan karakteristiknya lebih lanjut. Diferensiasi dapat dipertimbangkan dari beberapa aspek berikut:
Optimalisasi Kinerja
Layanan Kustomisasi
Mengurangi Risiko Pengguna
Meningkatkan identitas pengguna
Meningkatkan kenyamanan
Keunggulan harga relatif
Inovatif
Empat Tingkat Konstruksi Narasi
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat progresif berikut:
Atribut Produk: Fungsi dan Fitur
Kepentingan Pengguna: Apa manfaat yang dapat diberikan produk kepada pengguna
Nilai psikologis: Kebutuhan psikologis apa yang dapat dipenuhi oleh penggunaan produk ini
Nilai-nilai: Konsep yang lebih tinggi yang diwakili oleh proyek tersebut
Misalnya, suatu proyek Layer2 dapat berkembang dari "menggunakan teknologi ZK untuk memperluas Ethereum" (atribut), menjadi "membawa biaya gas yang lebih rendah bagi pengguna" (manfaat), kemudian menjadi "membuat Ethereum terbuka untuk semua orang" (nilai psikologis), dan akhirnya naik ke narasi "kebebasan ekspansi" (nilai).
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Untuk benar-benar mendorong pertumbuhan proyek, narasi perlu membangkitkan resonansi dan aksi dari komunitas. Ini dapat dicapai melalui cara-cara berikut:
Temukan ketidakrasionalan dalam situasi saat ini sebagai titik masuk.
Mengubah perilaku dan narasi baru dari ketidakberesan ini
Memperkuat komunitas di sekitar tujuan bersama atau "musuh"
Proyek yang sukses seringkali dapat menetapkan posisi "pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan pemposisian yang berbeda, tetapi juga harus mengangkat perbedaan ini ke tingkat nilai dan budaya.
Dengan mengambil contoh proyek blockchain publik berkinerja tinggi, proyek ini memilih untuk mendorong kinerja ke batas tertinggi, mencapai kapasitas pemrosesan 100.000 transaksi per detik. Dengan menanamkan konsep "blockchain waktu nyata" dalam pikiran pengguna dan menyebarkan budaya ini melalui produk-produk terkait, proyek tersebut telah memenangkan posisi unik di pasar.
Di dunia Web3, pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berfokus pada pikiran. Narasi yang baik tidak hanya bisa menceritakan kisah dengan baik, tetapi juga dapat mengubah sikap dan nilai pasar, sehingga mendorong perkembangan jangka panjang proyek.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
10 Suka
Hadiah
10
3
Bagikan
Komentar
0/400
GasFeeCrier
· 07-31 17:04
Narasi narasi, begitu dana datang, buka kecerahan cepat turun ke nol
Lihat AsliBalas0
LiquidatedDreams
· 07-31 16:57
Ah, ini hanya membicarakan hal-hal pemasaran yang sudah basi dan tidak baru.
Lihat AsliBalas0
EyeOfTheTokenStorm
· 07-31 16:55
Siklus pasar memberi tahu saya bahwa ini adalah gelombang lagi dari pelatihan untuk para suckers.
Web3 pemasaran ahli yang wajib dibaca: bagaimana membangun narasi yang efektif untuk mendorong proyek naik
Ilmu narasi dalam pemasaran Web3
Dalam bidang Web3, strategi narasi yang efektif sangat penting untuk keberhasilan proyek. Artikel ini akan membahas cara membangun narasi yang menarik dan bagaimana mengubahnya menjadi pendorong pertumbuhan proyek.
Penempatan Strategis: Menjadi yang Pertama atau Satu-satunya
Untuk menonjol di pasar yang sangat kompetitif, proyek perlu menemukan posisi yang unik. Proses ini mencakup beberapa langkah berikut:
Sebagai contoh sebuah platform perdagangan terkenal, ia berhasil memposisikan dirinya sebagai "platform yang dibangun oleh trader untuk trader". Melalui penandatanganan proyek penting dan iklan, platform tersebut membangun kredibilitas dan menerapkan posisi ini di semua aspek operasional.
Strategi Diferensiasi
Setelah menetapkan posisi dasar, proyek juga perlu menonjolkan karakteristiknya lebih lanjut. Diferensiasi dapat dipertimbangkan dari beberapa aspek berikut:
Empat Tingkat Konstruksi Narasi
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkat progresif berikut:
Misalnya, suatu proyek Layer2 dapat berkembang dari "menggunakan teknologi ZK untuk memperluas Ethereum" (atribut), menjadi "membawa biaya gas yang lebih rendah bagi pengguna" (manfaat), kemudian menjadi "membuat Ethereum terbuka untuk semua orang" (nilai psikologis), dan akhirnya naik ke narasi "kebebasan ekspansi" (nilai).
Mengubah Narasi Menjadi Gerakan
Untuk benar-benar mendorong pertumbuhan proyek, narasi perlu membangkitkan resonansi dan aksi dari komunitas. Ini dapat dicapai melalui cara-cara berikut:
Proyek yang sukses seringkali dapat menetapkan posisi "pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan pemposisian yang berbeda, tetapi juga harus mengangkat perbedaan ini ke tingkat nilai dan budaya.
Dengan mengambil contoh proyek blockchain publik berkinerja tinggi, proyek ini memilih untuk mendorong kinerja ke batas tertinggi, mencapai kapasitas pemrosesan 100.000 transaksi per detik. Dengan menanamkan konsep "blockchain waktu nyata" dalam pikiran pengguna dan menyebarkan budaya ini melalui produk-produk terkait, proyek tersebut telah memenangkan posisi unik di pasar.
Di dunia Web3, pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berfokus pada pikiran. Narasi yang baik tidak hanya bisa menceritakan kisah dengan baik, tetapi juga dapat mengubah sikap dan nilai pasar, sehingga mendorong perkembangan jangka panjang proyek.