Descentralización de las redes sociales: desafíos y oportunidades de cero a uno

En 2017, los investigadores del Laboratorio de Medios del MIT afirmaron que las Redes sociales descentralizadas "nunca tendrían éxito". Propusieron tres desafíos principales: adquisición y retención de usuarios, procesamiento de información personal y problemas publicitarios. En ese momento, creían que las ventajas de economía de escala de los gigantes tecnológicos hacían que estos problemas fueran difíciles de resolver.

Sin embargo, hasta el día de hoy, estos desafíos "imposibles" parecen estar siendo superados gradualmente. Podríamos estar en el amanecer de un cambio en el concepto de redes sociales. Este artículo explorará cómo las nuevas ideas en el campo de la Descentralización social (DeSo) abordan estos problemas de larga data:

1. Utilizar capas sociales abiertas para resolver el problema del arranque en frío.
2. Resolver problemas de identidad de los usuarios mediante la verificación de identidad y la tecnología de cifrado
3. Utilizar la economía de tokens y los mecanismos de incentivos para resolver el problema de ingresos

Redes sociales y el desafío del arranque en frío

Las plataformas de redes sociales siempre enfrentan el problema del arranque en frío: cómo atraer y retener usuarios sin una base de usuarios existente. Tradicionalmente, las nuevas empresas de redes sociales superan este problema mediante estrategias de marketing fuertes. Por ejemplo, una aplicación atrajo a 100 millones de usuarios en solo 5 días.

Sin embargo, este rápido crecimiento a menudo enfrenta el desafío de la retención de usuarios y la producción continua de contenido. A medida que la plataforma se desmorona, el mapa social de usuarios y los perfiles establecidos también desaparecen, y las futuras Redes sociales necesitarán repetir estrategias de marketing difíciles para reiniciar la red.

La raíz de este problema radica en que, en las redes sociales Web2, el gráfico social (relaciones de usuario) está estrechamente vinculado a las aplicaciones sociales. La novedad de la aplicación impulsa el desarrollo del gráfico social, mientras que el gráfico social, a su vez, se convierte en la principal barrera para la aplicación.

Pero, ¿qué pasaría si separáramos el gráfico social y la aplicación? Incluso si una plataforma desaparece, aún podemos utilizar el gráfico social creado para iniciar fácilmente otra aplicación. Esta es precisamente la respuesta de Web3 al problema del arranque en frío.

Cadena pública como un gráfico social abierto

En cierta medida, la blockchain pública en sí misma es un gráfico social. Al observar las actividades en la cadena de una persona, podemos entender sus activos, contrapartes de transacción y comunidades a las que pertenece.

Algunas empresas están explorando el uso de estos datos sociales en la cadena. Por ejemplo, una plataforma convierte los datos en la cadena en un portafolio o "perfil" legible, y ofrece funciones de mensajería, iniciando así un estilo de red social de mensajería. Otra plataforma intenta utilizar los perfiles de usuario en la cadena para construir una red social de estilo similar a Weibo.

Sin embargo, depender únicamente de los datos de la cadena de bloques pública tiene limitaciones, ya que estos datos están diseñados principalmente para aplicaciones financieras y pueden no ser suficientes para soportar funciones sociales ricas.

Construcción del protocolo nativo de redes sociales

Para resolver este problema, algunos proyectos han construido protocolos de gráficos sociales dedicados sobre cadenas de bloques públicas. Estos protocolos abstraen las interacciones sociales en comportamientos en la cadena, como "publicar", "comentar" y "compartir".

Diferentes protocolos tienen diferencias en su implementación técnica. Algunos colocan todo el contenido en una blockchain específica, otros registran el ID en Ethereum y ejecutan su gráfico social en la capa L2. También hay protocolos que se centran más en la agregación de enlaces y casos de uso específicos.

La clave de estos protocolos de gráficos sociales es que no necesariamente construyen aplicaciones de nivel superior, sino que proporcionan la capa de gráficos sociales abierta necesaria para construir y expandir estas aplicaciones. De esta manera, incluso si una aplicación exitosa desaparece, el gráfico social generado aún puede ser utilizado por otros desarrolladores.

Diseñar desde cero una Descentralización Redes sociales

Otra estrategia es construir soluciones de Descentralización desde cero. Este enfoque considera que las aplicaciones de redes sociales necesitan una blockchain o soluciones de Descentralización especializadas, localizando las operaciones básicas de las redes sociales.

Algunos proyectos están construyendo blockchains centradas en aplicaciones sociales, optimizando "número de publicaciones por segundo" en lugar de "número de transacciones por segundo". Sobre esta infraestructura, planean construir diversas aplicaciones sociales, incluyendo contenido largo, contenido corto y aplicaciones de estilo foro.

Otras plataformas de redes sociales descentralizadas adoptan diferentes enfoques tecnológicos, como confiar en sistemas de servidores para garantizar la descentralización de las publicaciones, o desarrollar aplicaciones basadas en protocolos de código abierto.

Estas soluciones diseñadas desde cero ofrecen un control más fino para los proyectos, pero al mismo tiempo pueden cortar los lazos con el ecosistema Web3 existente. Además, su grado de Descentralización y si realmente pueden separar las redes sociales del aplicativo, aún está por verse.

El futuro de las Redes sociales descentralizadas está lleno de oportunidades y desafíos. Con el desarrollo de la tecnología y la aparición de ideas innovadoras, es posible que veamos el nacimiento de un ecosistema de medios sociales más abierto y liderado por los usuarios.