La evolución de la economía de la atención en Web3: ¿Cómo la cadena de bloques sin fricción puede activar la participación masiva de los consumidores?

Las plataformas de Internet tradicionales suelen estar controladas por empresas centralizadas, donde los datos generados por los usuarios y el valor del tráfico son integrados y comercializados por la plataforma, lo que dificulta que los usuarios se beneficien directamente de su creación de contenido o interacciones. Sin embargo, el principio de "descentralización, propiedad del usuario y consenso de valor" que enfatiza Web3 sostiene que la atención y el valor del contenido deben ser controlados por los propios usuarios.

En torno a la soberanía del usuario y la distribución del valor, la industria de Web3 ha tenido múltiples proyectos en marcha. Entre ellos, la plataforma de entretenimiento para consumidores Web3 T-Rex completó recientemente una financiación Pre-Seed de 17 millones de dólares, con inversores que incluyen a varias instituciones reconocidas.

T-Rex está diseñado específicamente para el entretenimiento y la distribución de contenido de consumo, con el objetivo de introducir a los usuarios de internet convencionales y a los creadores de contenido en el ecosistema Web3. A través del concepto de "economía de atención", registra en la cadena las interacciones de los usuarios en plataformas como redes sociales y videos, y otorga recompensas en criptomonedas, con el objetivo de abordar el fenómeno de "ciudades fantasma digitales" y el problema de los "usuarios mercenarios" en el ecosistema blockchain.

"Motor de Atención" para consumidores comunes

El objetivo principal de T-Rex es convertirse en la infraestructura de la capa de atención de Web3: implementar un mecanismo de distribución e incentivos integrado entre plataformas Web2 y blockchain a través de una extensión del navegador, permitiendo a los usuarios obtener recompensas en tokens de manera natural en sus entornos sociales, de video y entretenimiento favoritos. T-Rex se dirige principalmente a un amplio grupo de usuarios consumidores comunes, como los internautas que utilizan regularmente plataformas de entretenimiento social convencionales, así como a creadores de contenido, jugadores y otros grupos con alta participación en contenido de entretenimiento.

T-Rex está construido utilizando tecnología proporcionada por una conocida solución Layer2, heredando las ventajas de las cadenas personalizables, logrando un rendimiento de ultra alta capacidad, baja latencia y muy bajos costos de transacción, satisfaciendo la demanda de respuesta instantánea en aplicaciones de consumo. Su innovación central es el mecanismo de consenso Proof-of-Engagement (PoE): la plataforma captura de manera oculta el comportamiento de interacción del usuario en las plataformas sociales más utilizadas a través de un complemento del navegador, generando pruebas en la cadena con protección de privacidad a partir de acciones como dar me gusta, ver videos y compartir contenido, y emitiendo automáticamente recompensas en puntos y tokens. Este mecanismo se centra en verificar y evaluar interacciones reales de los usuarios, diferenciando de manera efectiva entre usuarios genuinos y comportamientos automatizados.

Para mejorar la experiencia del usuario, T-Rex se basa en el diseño de simplificación de procesos y reducción de barreras. Los usuarios solo necesitan instalar un complemento del navegador para continuar navegando en las redes sociales y sitios de videos más utilizados; todas las interacciones se registran automáticamente y se canjean instantáneamente por recompensas, sin necesidad de crear manualmente una billetera o comprender la tecnología blockchain. Este complemento está previsto para lanzarse este verano, ofreciendo a los usuarios una interfaz familiar que les hace sentir como si estuvieran usando una plataforma Web2 normal, mientras que en segundo plano se completa la cadena y la distribución de recompensas en Web3. La plataforma también proporciona documentación completa, API y SDK para desarrolladores, con el fin de simplificar el desarrollo y la integración de dApps de consumo, y ha establecido un fondo de incubación de aproximadamente 8 millones de dólares para apoyar la construcción de ecosistemas, recursos tecnológicos y operaciones comunitarias.

En términos de seguridad, T-Rex introduce la tecnología zkTLS (capa de transporte de conocimiento cero) para proteger la privacidad de los datos, logrando una conexión segura entre los datos de contenido de Web2 y la cadena de recompensas de Web3. Además, como una cadena construida sobre la tecnología del ecosistema de Ethereum, T-Rex hereda la seguridad y la amplia compatibilidad de Ethereum, lo que permite una integración sin problemas con billeteras principales y otros protocolos del ecosistema de Ethereum, facilitando el movimiento de activos entre cadenas y la reutilización de herramientas de desarrollo.

Discusión sobre la viabilidad de los incentivos de tokens y la economía de la atención

Proyectos que apuntan a la atención del usuario y la convierten en recompensas en criptomonedas ya tienen precedentes, un conocido navegador que ha estado en línea durante varios años es un ejemplo de este tipo de proyectos, considerado un pionero en la economía de atención Web3.

Este navegador lanzó en 2019 una función de recompensas opcional para los usuarios, que ofrece recompensas en tokens basados en Ethereum. Esta función permite a los usuarios ver anuncios que protegen la privacidad de forma selectiva y recibir recompensas en tokens según la cantidad de visualizaciones y la participación. El navegador retiene el 30% de los ingresos publicitarios de los usuarios, y el 70% restante se distribuye a los usuarios. Los usuarios pueden utilizar los tokens obtenidos para dar propinas a sitios web o creadores de contenido, o retirarlos a una billetera de criptomonedas, así como para comprar tarjetas de regalo y otros escenarios de consumo.

Según los datos publicados recientemente por el cofundador de este navegador, para abril de 2025, alcanzará 87 millones de usuarios activos mensuales y aproximadamente 36 millones de usuarios activos diarios, lo que indica que su aceptación en el mercado sigue siendo considerable. El fundador afirmó que el objetivo del navegador para este año es alcanzar 100 millones de usuarios activos mensuales.

Aunque T-Rex y este proyecto tienen similitudes en su concepto, ambos buscan convertir las acciones de navegación o interacción de los usuarios en plataformas Web2 en recompensas tokenizables, existen diferencias significativas en sus modelos de negocio, enfoques tecnológicos y alcance ecológico. El primero se centra en "incentivos publicitarios priorizando la privacidad", mientras que T-Rex se expande a todas las acciones de interacción social y de contenido, intentando promover incentivos de atención en escenarios de aplicaciones de consumo a mayor escala.

En general, el crecimiento de usuarios, la curva de ingresos y la expansión ecológica de este navegador indican que la "economía de la atención" tiene un considerable potencial en el mercado de consumo masivo y atrae ampliamente a la población principal de Web2. Por su parte, T-Rex, al centrarse en una mayor cobertura de escenarios como redes sociales, video, juegos y comercio electrónico, y con un menor umbral de uso, podría tener la oportunidad de lograr avances en el ámbito del Web3 de consumo.